Меньше чем за четверть века МТС прошел путь от крупнейшего оператора связи до драйвера цифровых инноваций. Нынешняя трансформация отражает глубинные сервисные изменения для клиентов.
В 2025 году МТС стал лидером по качеству связи, сделал киберзащиту базовой функцией тарифов, запустил собственного умного помощника, превратил Big Data в AdTech-сервисы МТС Охват, МТС Метрика и МТС Таргет. В 2026-м компания предложила абонентам качественно новый клиентский опыт: состоялся долгожданный запуск 5G, абоненты за рубежом первыми оценили 5G-роуминг и новые комфортные тарифы без переплат, а у бизнеса впервые для телеком-рынка появилось комплексное решение МТС Автомониторинг на основе телематики. Эти и другие изменения задают тон и становятся фундаментом для нового МТС.
«27 июня МТС исполняется 24 года. Почти четверть века работы на рынке доказывают: технологии существуют, чтобы служить людям и раскрывать человеческий потенциал. Сегодня компания делает следующий шаг, представляя обновленный бренд. Это ответ на изменившийся мир, где цифровые решения проникают в каждый аспект жизни. Мы давно выходим за рамки „оператора связи“ и стремимся быть архитекторами новых возможностей, помогая людям и бизнесу ставить амбициозные цели и достигать их. Как и раньше, наша главная ценность — это клиенты, для которых мы приближаем будущее каждый день», — подчеркнул генеральный директор компании МТС Владимир Козырь.
Новая система координат
В основе изменений лежит обновленная бренд-платформа, опирающаяся на исследования рынка и обратную связь команды. «Приближая будущее» — таков новый слоган и внутренняя дисциплина для всей компании. Это не просто декларация: все эти годы в МТС приближали будущее: превратили связь из элитарной в массовую, первыми на рынке запустили интернет-магазин и мобильное приложение, предоставили доступ к 4G, предложили облачные сервисы и AdTech-инструменты для бизнеса. Технологии меняют жизнь — то, как люди работают, учатся, общаются, отдыхают. Слоган символизирует стремление предвидеть, что будет важно завтра, и работать в этом направлении уже сегодня.
Он базируется на переосмысленной миссии компании: «Мы превращаем технологии в продукты, с которыми люди и компании могут достичь большего». Эту идею поддерживают шесть ключевых ценностей:
-
открытость — строим честные и прозрачные отношения, открыто делимся информацией и всегда готовы к диалогу;
-
лидерство — создаем тренды, задаем темп рынку и помогаем выходить за рамки привычного;
-
надежность — обеспечиваем стабильную работу связи и сервисов в повседневных задачах и в критически важных моментах;
-
новаторство — ищем новые подходы, внедряем передовые технологии и делаем сложное простым и удобным;
-
компетентность — за каждым продуктом стоит глубокая экспертиза, опыт и понимание того, что действительно нужно людям и бизнесу;
-
вдохновение — вдохновляемся технологиями и возможностями, которые они открывают, верим в большое будущее и поддерживаем смелые решения.
Визуальная эволюция
Обновление смыслов потребовало нового визуального воплощения. Компания освежает айдентику и делает ее более современной и динамичной. 27 июня легендарному символу в форме «яйца» исполняется ровно 20 лет на белорусском рынке — он остается. Главным элементом визуального стиля становится горизонтальная адаптивная полоса, в которую интегрируется белый логотип МТС.
Также бренд получил новый фирменный оттенок красного MTS Bright Red — более интенсивный и чистый тон с легким уклоном в холодный спектр, создающий ощущение динамики и энергии. Основной шрифт также заменен на трендовый гротеск, сохранивший узнаваемый «квадратный» характер начертания букв. Дополнительным выразительным приемом для создания фонов стал градиент, символизирующий многогранность продуктовой линейки МТС.
«Обновленный бренд — эволюция диалога с клиентами, где мы сохранили лучшее и добавили то, что ждут: современный язык, яркие эмоции, четкие смыслы. Это знак открытости и готовности быть частью жизни, а не просто „оператором“ в смартфоне», — сказал заместитель генерального директора по маркетингу компании МТС Виталий Одорский.
Визуальные изменения будут происходить эволюционно. В первую очередь свежая айдентика появится в цифровых каналах и рекламной коммуникации МТС. В офлайн-пространство новый стиль придет по мере естественного обновления салонов связи.
МТС — провайдер телеком-услуг и диджитал-сервисов. Крупнейший оператор связи, услугами которого пользуются 5,7 млн абонентов. Лидер по качеству связи в 2025 году с наибольшей итоговой интегральной оценкой «БелГИЭ» и по средней скорости мобильного интернета по данным SpeedChecker. Победитель в категории «Мобильный оператор» по результатам оценки потребителей в рамках премий «Бренд года» и «Народная Марка».
Изображения: МТС
Партнерский материал