Ведра холодника и охлаждающие жилеты для собак. Что скупали белорусы в аномальную жару
Продажи воды и кваса в магазинах выросли почти на 20%
Первым делом в жару, конечно, думается о прохладительных напитках. Вряд ли в магазине в эти дни можно встретить человека, в чьей корзине не окажется бутылочки воды.
Например, по всей сети магазинов «Евроопт» за жаркие выходные 27–28 июня продали 1,4 млн литров питьевой воды и минералки. Это почти на 19% больше, чем в предыдущие выходные.
Продажи кваса выросли еще больше: если на выходных 20–21 июня покупатели «Евроопта» выпили 287,3 тыс. литров, то в жару продажи составили 355,6 тыс. литров (в эту статистику входят квас и квасные напитки). Таким образом, потребление выросло на 32,8%.
Суммарно только одна эта сеть за прошлые выходные продала почти 1,8 млн литров воды и кваса, что на 19,6% больше показателя 20–21 июня.
Холодники заказывают в 2,4 раза чаще. А как же мороженое?
Разумеется, отразилась жара и на питании.
Так, в эти недавние выходные в сети ресторанов «Литвины» гости съели почти 16 ведер холодника и выпили 15 ведер кваса.
— Во всех пяти ресторанах «Литвины» 27–28 июня было продано 153 литра холодника, — рассказал совладелец сетей ресторанов Terra и «Литвины» Константин Хрусталев. — Это в 2,4 раза больше, чем месяц назад, в последние выходные мая, когда было пасмурно и прохладно. Тогда гости съели лишь 63 литра холодника.
Также в последние июньские выходные гости «Литвинов» выпили 147 литров кваса, это почти вдвое больше, чем в последние выходные мая.
Кстати, в гродненских «Литвинах» в жару лучше всего продавался холодник, а в минском ресторане на Революционной — квас.
Кроме того, за 27–28 июня в восьми заведениях сети Terra посетители заказали 187 литров холодника и 20 кг мороженого. Продажи летнего супа здесь выросли почти вдвое по сравнению с концом мая. А вот мороженого 30–31 мая было съедено даже немного больше, чем в прошедшие жаркие выходные. Ресторатор это связывает с окончанием учебного года, который родители с детьми решили отметить походом в кафе.
За пределами ресторанов в жару мороженое предсказуемо пользовалось спросом. Например, в компании «Морозпродукт» рассказали, что на прошлой неделе зафиксировали значительный рост продаж холодного десерта — почти двукратное увеличение показателей. При этом в компании объясняют, что производственные мощности предприятия работали стабильно: стратегия заранее предусматривает формирование запасов в низкий сезон для обеспечения спроса летом.
Хит продаж на маркетплейсах — кондиционеры
По данным аналитической службы Wildberries, с 22 по 28 июня 2026 года рост заказов на товары для охлаждения, водного отдыха и защиты от солнца по сравнению с аналогичной неделей прошлого года вырос многократно.
Главным хитом продаж стали кондиционеры — их покупали в 28 раз чаще (+2733% год к году). Почти в 7 раз вырос спрос на мини-кондиционеры (+605%). Не отстают и вентиляторы: общий рост их продаж составил 389% (почти в 5 раз), при этом напольные модели показали взрывное увеличение в 7 раз (+627%), настольные — в 4,7 раза (+374%), ручные — в 4 раза (+299%), а потолочные прибавили 64%.
Жара подтолкнула семьи к активному обустройству пляжного досуга как на дачах, так и на природе. Надувные бассейны белорусы заказывали почти в 8 раз чаще (+686%), матрасы для плавания — в 6 раз (+513%), круги — в 4,6 раза (+363%), а нарукавники — в 3 раза чаще (+209%).
Отдельного внимания заслуживает забота о домашних питомцах — белорусы активно защищали собак от перегрева: продажи охлаждающих жилетов для собак взлетели в 13,6 раза (+1260%). Этот показатель стал одним из самых высоких среди всех сезонных категорий.
Скорость продаж мистов для кожи — 100 штук за 10 минут
Солнцезащитная косметика тоже оказалась в топе продаж на маркетплейсах, хотя рост здесь более сдержанный. Так, на Wildberries продажи спреев с SPF увеличились в 2,5 раза (+147%), кремов — в 2,2 раза (+123%).
В плане сезонной косметики показателен кейс компании «Модум», которая недавно выпустила сразу два лимитированных миста. Первый — освежающий спрей для кожи и волос — создали в коллаборации с компанией «Дарида». Второй мист, который усиливает действие SPF-крема, — с блогером Машей Гурбановой. Новинки прорекламировали в соцсетях, а в понедельник, 29 июня, разместили на маркетплейсе.
— После рекламной кампании было очень много звонков, покупатели интересовались, когда продукты появятся в продаже, — рассказала директор по маркетингу «Модум» Ольга Безводицкая. — И в первый же день мы зафиксировали горячий всплеск продаж: за 10 минут раскупили 100 мистов.
Фото: Envato Elements