Акции Victoria’s Secret выросли почти на 50% благодаря продажам бюстгальтеров
Что было в отчете. Во-первых, компания сообщила о чистой выручке за квартал в размере $1,56 млрд, и этот показатель растет уже четыре квартала подряд год к году. Во-вторых, Victoria’s Secret повысила годовой прогноз по выручке с $6,95 млрд до $7,13 млрд.
В 2023–2024 годах дела компании шли очень плохо. Специалисты связывали это с непонятной политикой руководства, из-за которой бренд не смог получить новую аудиторию и одновременно начал терять лояльных клиентов.
В 2022-м компания запустила несколько громких проектов, стремясь привлечь молодежь. Таких, например, как продажи виртуального нижнего белья в метавселенной. Успеха это не принесло. В итоге Victoria’s Secret начала с завидной регулярностью сообщать о снижении выручки.
Сейчас перезапуском бренда занимается новая команда топ-менеджеров во главе с гендиректором Хиллари Супер. Они не стали изобретать велосипед, а снова сделали ставку на ключевой продукт — бюстгальтеры, а также на бренд Pink, ориентированный на более молодых покупателей.
Сейчас в компании отмечают стабильно растущий спрос. Во многом это происходит из-за возвращения постоянных покупателей. Хороший знак — и рост продаж товаров без скидок, что поддерживает финансовую устойчивость бренда.