Разработчик видеоигры FIFA и Visa договорились о крупнейшем в истории издателя партнерстве
Финансовые условия не разглашаются, однако партнерство охватит ключевые спортивные франшизы — футбольный симулятор EA Sports FC (пришедший на смену серии FIFA) и EA Sports College Football (симулятор американского футбола).
Компании намерены интегрировать финансовые сервисы Visa в экосистему видеоигр. Игроки получат доступ к эксклюзивным внутриигровым наградам, специальным заданиям и бонусам.
Сотрудничество затронет и офлайн-сегмент в рамках стратегии событийного маркетинга. Так, во время недели Супербоула-2027 в Лос-Анджелесе будет организована закрытая VIP-зона Visa Infinite Saddle Club. Там держатели премиальных карт и болельщики получат доступ к интерактивным развлечениям на базе продуктов EA Sports.
Столь масштабная коллаборация происходит на фоне глобальной трансформации Electronic Arts. В сентябре 2025 года стало известно о продаже издателя консорциуму во главе с Суверенным фондом Саудовской Аравии (PIF). Сумма сделки составила $55 млрд, что сделало ее одной из крупнейших в истории игровой индустрии. Помимо саудовского фонда, в состав новых владельцев вошли Silver Lake и Affinity Partners (актив Джареда Кушнера).