Meta будет использовать рефлексы пользователей для рекламы

Используя биометрию, компания планирует зарабатывать в своем виртуальном мире — метавселенной.

Meta намерена продвигать персонализированную рекламу в дополненной реальности с учетом возраста, пола, интересов и «взаимодействия пользователей с соцсетью», включая лайки и комментарии. При этом один из патентов посвящен технологии, распознающей направление взгляда и активность зрачков, которые неявно могут выдавать эмоциональную реакцию пользователя.

Юрист в сфере IT из Foley Hoag Бриттан Хеллер комментирует интерес Meta к биометрии словом «кошмар»:

«В метавселенной начнет появляться реклама, основанная на наших непроизвольных биологических реакциях. Большинство людей не понимают, насколько это важно. Сейчас на это нет никаких юридических ограничений».

В начале января Meta, например, получила патент на отслеживание мимики через гарнитуру, которая «адаптирует медиаконтент» к реакциям пользователей. Технология позволяет предлагать более яркую графику там, где падает взгляд пользователя.

Другой пример — патентование «носимой системы магнитных датчиков», которая размещается вокруг торса для «отслеживания позы».

Эксперт по праву Ноэль Мартин считает, что конечная цель Meta — создавать 3D-копии людей, мест и вещей настолько гиперреалистичные и тактильные, что они будут неотличимы от реальных, чтобы затем оказывать посреднические услуги любого рода.

Ранее сообщалось, что компания Цукерберга обещала, что пользователей не будут отслеживать, показывать им рекламу или делать в их адрес что-либо агрессивное. Но обещания не сдержала: в гарнитурах виртуальной реальности начали показывать рекламу.