Титульным партнером команды Alpine с 2022 года была австрийская компания BWT, которая специализируется на технологиях очистки воды. При этом австрийцы могут сохранить связь с командой в другом статусе. Со следующего сезона она будет называться Gucci Racing Alpine Formula One Team. По данным The Race, контракт оценивается в $50−60 млн за сезон.
При этом с 2027 года в визуальном облике болида появится черно-золотая палитра Gucci и фирменный логотип G. В то же время команда не планирует отказываться и от собственных корпоративных цветов. Кроме того, модный дом собирается разработать одежду для сотрудников команды. В том числе парадные костюмы и экипировку для перелетов, работы в гараже и на пит-лейне, а также собственные гоночные комбинезоны для пилотов и механиков.
По информации издания, Gucci, который входит в холдинг Kering, первым из люксовых модных домов включит свое имя в название команды «Формулы-1». Гендиректор Kering Лука де Мео с 2020 по 2025 год возглавлял Renault Group, которая владеет Alpine. Сам де Мео объясняет интерес Gucci трансформацией чемпионата из чисто спортивного продукта в глобальную платформу премиального контента.
По его словам, каждый сезон она охватывает более 1,5 млрд человек. За последние годы «Формула-1» заметно расширила аудиторию — в том числе за счет молодых зрителей и женщин. И Gucci хочет использовать рост коммерческой привлекательности. Отмечается, что партнерство позволит люксовому бренду расширять границы креативности, выстраивать эмоциональные связи с аудиторией, повышать долгосрочную ценность бренда.
Ранее мы писали, что бывший гендиректор Gucci Стефано Кантино возглавил Dolce & Gabbana.