Google впервые за четверть века перестроила поиск. Что изменилось
Что изменилось
Привычная модель поиска с набором ключевых слов и выдачей ссылок постепенно уходит на второй план. Теперь Google намерена сделать так, чтобы пользователь разговаривал с поисковиком как с ИИ-ассистентом. В итоге компактную строку заменит расширяющееся диалоговое окно, чтобы пользователь мог задавать длинные и сложные вопросы, уточнять детали и продолжать разговор с системой, если первого ответа ему покажется недостаточно.
При этом запросы станут мультимодальными, то есть в поиск можно будет добавлять изображения, видео, файлы и информацию из других вкладок Chrome.
В поиск встроят ИИ-агентов, которые смогут круглосуточно мониторить интернет по заданной теме и присылать обновления, когда появится что-то важное. На практике это выглядит так: задал параметры нужной квартиры — агент сам будет отслеживать новые объявления и уведомлять о подходящих вариантах.
По данным TechCrunch, еще в 2003 году Google запустила Alerts — сервис, который присылал письма, когда в интернете появлялись новые результаты по заданным поисковым запросам. Но новые агенты будут не просто находить изменения, а анализировать их и давать пользователю уже собранную выжимку. Их обещают сделать доступными летом 2026 года, но сначала только платным подписчикам Gemini.
Почему это важно для бизнеса
Как отмечает The New York Times, краткие ИИ-сводки подталкивают людей чаще обращаться к поиску, а длинные разговорные запросы дают Google больше данных о намерениях пользователей. В придачу новые шопинг-функции сокращают путь от интереса к товару до контакта с ретейлером.
По словам финансового аналитика Arete Research Ричарда Крамера, ИИ уже помогает Google зарабатывать больше на рекламе: в прошлом году число кликов по объявлениям выросло на 6%, а цена каждого клика — на 7%. С 2022-го годовая прибыль компании более чем удвоилась и достигла $132 млрд.
Эксперт подчеркнул, что «открытый веб уходит в прошлое», так как пользовательский путь все чаще начинается и заканчивается внутри Google, а не ведет на внешние сайты. В итоге ИИ превращает остальных участников интернета в поставщиков сырья — данных, на которых Google строит собственные ответы и сервисы.
Как результат, для издателей, рекламодателей и SEO-специалистов переходов на сайты может стать меньше. Конкурировать придется не только за место в выдаче, но и за попадание в ИИ-ответ. При этом пользователям не стоит забывать, что ИИ-ответы не всегда точны.