Wildberries составил портрет белорусского продавца на маркетплейсе
Отличительной особенностью Беларуси назвали то, что больше половины активных продавцов Wildberries присутствуют на платформе больше года (55%). Кроме того, основная часть аудитории селлеров — это взрослые предприниматели: 53% — 36−45 лет, еще 13% — 46−55 лет. Женщины и мужчины представлены на маркетплейсе почти поровну.
Беларусь также оказалась страной, где бизнес чаще нацелен на масштабирование: если в Армении и Казахстане больше половины продавцов — это единоличные владельцы фирмы, то более чем в трети белорусских компаний, представленных на Wildberries, работают от двух сотрудников. Также именно продавцы из Беларуси больше ориентированы на работу на территории своей страны — так работают 66% опрошенных белорусских селлеров.
Что касается популярных категорий товаров, в Беларуси чаще других продают продукцию для дома и сада, в то время как в Армении — товары для детей, косметику и парфюмерию, в Кыргызстане — одежду и обувь, а в Казахстане — электронику и бытовую технику. Причем именно белорусские селлеры в половине случаев являются еще и производителями своей продукции: в остальных странах продавцы чаще просто закупают товары.
По данным аналитики Wildberries по итогам 2024 года, продажи местных продавцов на Wildberries выросли на 75% по сравнению с 2023-м. При этом товары местного производства становятся все более популярными как внутри страны, так и за ее пределами: объем продаж в Кыргызстане вырос на 124% в рублях, в Казахстане — на 62%, в России — на 41%.