Тралалеро Тралала и Тракторито-Зубрито. Что такое брейнрот-мемы и почему они стали трендом
Новые герои интернета — вымышленные персонажи, сгенерированные нейросетью. Зачастую это животные или люди, скрещенные с неодушевленными предметами. Например, самый популярный и первый персонаж, от которого пошел тренд, — Тралалеро Тралала. Это акула в кроссовках Nike. Позже появился целый список вирусных персонажей, в том числе Балерина Капучино — танцовщица с головой в виде чашки кофе, Крокодило Бомбардиро — ИИ-крокодил, скрещенный с бомбардировщиком.
Вскоре тренд вышел за пределы смешных картинок и просто забавных роликов в соцсетях: брейнрот-персонажей в своих промороликах начали использовать бренды. К примеру, такие видео запостили авиакомпания Ryanair и бельгийский филиал Samsung. А испанский KFC запустил детское комбо с игрушками в виде брейнрот-существ.
Не остались в стороне и белорусские компании. Так, в TikTok производителя игрушек «Полесье» появился персонаж Тракторито-Зубрито — смесь зубра и трактора.
Office Life тоже придумал несколько забавных персонажей.
В чем популярность брейнрот-персонажей? Как рассказал РБК доцент кафедры социальной психологии факультета психологии МГУ, кандидат психологических наук Федор Винокуров, такой контент помогает достигать когнитивного расслабления, так как удерживает внимание не на мыслях, а на визуальных стимулах. По его словам, с тем же успехом можно смотреть, как горит огонь и течет вода, но не все люди «живут в доме с камином у реки», а смартфон есть у большинства. Развлекательные видео стали для людей одним из самых простых и доступных способов регулировать свое эмоциональное состояние на фоне стрессов и негативных мыслей.
Эксперт также подчеркнул, что чрезмерное расслабление вследствие просмотра такого контента «может привести к временной деградации когнитивных способностей, но не к „разложению“ мозга». По его мнению, «озабоченность пагубным влиянием брейнрот-контента обычно кроется в непонимании его смысла представителями старшего поколения, которым близок другой юмор и досуг, нежели поколению альфа». По его мнению, для современных детей и подростков это аналог сериалов вроде «Санта-Барбары», только каждая серия длится не более минуты.