«Ваша Birkin на самом деле стоит $200». Торговая война США и Китая бьет по люксовым брендам Европы
«На Западе считали made in China знаком некачественного товара. Как же быть теперь, ведь все это время мы производили товары с биркой made in Italy, которые вы покупали за десятки тысяч долларов? — задается вопросом один из авторов роликов. — Стали бы Chanel и Hermes умолять нас производить для них сумки, если бы китайское производство было некачественным?»
Этот ролик набрал более миллиона просмотров, но вскоре был удален с платформы.
Авторы аналогичных сюжетов говорят, что это — их реакция на карательные пошлины США. В своих роликах они раскрывают большой секрет отрасли: многие из предметов роскоши на самом деле производятся в Китае по цене, составляющей малую часть стоимости, за которую их продают в США и Европе. Некоторые ролики сопровождаются ссылками, по которым пользователям предлагают купить товар напрямую у поставщиков по «честной» цене.
Действительно ли дорогие сумки и часы с этикетками made in Italy или Switzerland производятся в Китае? Регина Фрей, профессор Лондонского университета искусств в интервью CNN говорит, что однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Многие люксовые бренды подтверждают, что производят некоторые элементы своих товаров в Китае (например, фурнитуру для часов или упаковки для сумок), но нет возможности проверить, делают ли они свои товары там полностью из-за непрозрачных цепочек поставок.
«Если говорить об очень дорогих сумках, изготовление которых требует большого объема ручной работы, то их, вероятно, где-то предварительно собирают, а затем окончательно дорабатывают, скажем, во Франции», — говорит Фрей.
Другие эксперты и представители отдельных компаний говорят, что эти фабрики и демонстрируемые товары не могут быть подлинными. Кто-то аргументирует это тем, что даже если китайская фабрика и производит что-то для европейского или американского бренда, между ними существуют жесткие соглашения о неразглашении такой информации и вряд ли бы они пошли на подобный шаг. Какие-то бренды просто отказываются от комментариев, например Hermes, Chanel, Gucci и LVMH.
Эксперты сходятся лишь в одном: эта активность точно сможет испортить репутацию крупным брендам. Если сейчас кажется, что это просто медийный шум, то чуть позже может оказаться, что он повлияет на то, как люди воспринимают ценность и цену люксовых товаров. Имидж сектора и так давно находится под угрозой, и такого рода сообщения точно не добавят популярности сумкам за $20 тыс.
«Я сомневаюсь, что эти заявления являются законными, — говорит аналитик Bernstein Лука Солка. — Тем не менее они могут представлять репутационный риск».
Кроме того, эти ролики популяризируют «серый» рынок предметов роскоши, с которым много лет пытаются бороться производители. Они предлагают копии (от очень качественных до совсем дешевых) самых разных марок — от Hermes Birkins до Chanel, тем самым разрушая имидж этих брендов как недоступных и роскошных.
История с брендами вышла на новый уровень 14 апреля, когда пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Левитт объявила об очередном повышении пошлин на товары из Китая. В этот момент она была в платье от бренда Self Portrait, производство которого находится в Китае.
После этого китайский дипломат Чжан Чжишэн опубликовал фото платья в своем аккаунте соцсети Х и написал: «Обвинять Китай — это бизнес, покупать Китай — это жизнь».
Основательница Института модного права при юридическом факультете университета Фордхэм Сьюзан Скафиди так прокомментировала этот инцидент: «Лучшим ответом госпожи Левитт может стать появление на следующем брифинге в наряде, надетом наизнанку, с выставленными напоказ бирками — если она сможет найти в своем гардеробе вещь с этикеткой "Сделано в США"».
Напомним, на прошлой неделе специалисты Bank of America заявили, что если из-за пошлин производство iPhone перенести из Китая в США, то смартфоны могут подорожать на 90%. Через некоторое время США исключили смартфоны и другую технику из списка взаимных пошлин.