Вместо чая и шоколада — БАДы. Как изменился белорусский рекламный рынок
Объем рынка рекламы на телевидении в прошлом году составил 39 млн рублей, или минус 49% по отношению к 2021-му. Ключевую роль здесь сыграл уход крупных зарубежных рекламодателей, после чего заметно снизились доли некоторых товарных позиций. К примеру, в категории «кофе и чай» — с 10% в 2021 году до 4% в 2022-м, «средства гигиены» — с 5 до 2%, «шоколад и шоколадные изделия» — с 5 до 1%. При этом реклама телекоммуникационных услуг выросла с 4 до 15%, а продуктов — с 10 до 15%.
По прогнозу ассоциации, рынок ТВ-рекламы продолжит сокращаться, падение может достигнуть 15–20%.
Белорусский рынок радиорекламы эксперты оценили в 17,6 млн рублей, или минус 12% по сравнению с 2021 годом. Заметнее всего сократилась доля рекламы по категории «автоцентры, автомобили и сопутствующие товары» — с 16 до 7%. При этом больше стали рекламировать финансовые услуги (с 12 до 15%), лекарственные средства и БАДы (с 4 до 7%), а также товары для дома (с 6 до 7%).
По мнению экспертов, дальнейшая ситуация в радиорекламе будет зависеть от тенденций на рынке продажи автомобилей.
Доля интернет-рекламы выросла с 46 до 54%. Одной из причин стало то, что зарубежные бренды, прекратив рекламные кампании на телевидении и в средствах наружной рекламы, сохранили активность в диджитал. Наибольший объем бюджетов был направлен на ресурсы Google/YouTube, МЕТА и, в частности, Instagram, а также на «Яндекс» и VK. При этом растут бюджеты для трейд-маркетинга, ретейл-медиа, рекламы на мониторах АЗС и в бизнес-центрах.