В Беларуси магазины Swed House работают в мини-формате: примерно на 500−600 кв. м в столичном ТЦ Diamond, а также в Новополоцке в ТЦ «Зодиак».
Директор компании «Мердем» и собственник сети магазинов Мурат Шагылыджов говорит, что в начале осени в Беларуси планируют открывать магазины площадью от 1 тыс. кв. м — именно такими они и должны быть по задумке команды.
Чтобы создать полноценную матрицу товаров, нам нужна высокая оборачиваемость. Поэтому мы и начали с магазинов мини-формата. Важно понимать, мы не намереваемся заменить бренд IKEA. Мы хотим воссоздать на полках наших магазинов линейку товаров, аналогичных IKEA.
По словам Мурата Шагылыджова, сейчас в матрице — около 1200 наименований. Из них под собственным брендом Swed House — около 700 товаров, IKEA — около 500.
По мере снижения спроса на товары IКЕА мы будем их исключать из ассортимента и заменять аналогичными, но по более привлекательной цене. Например, сейчас у нас в магазине есть свечи и IKEA, и Swed House. И спрос на Swed House выше.
Магазин в ТРЦ «Щелковский» в Москве тоже мини-формата. Из ассортимента там будут мебель, текстиль, посуда, товары для ванной, кухни, декора, игрушки.
Директор сети магазинов отмечает, что товары для Swed House в том числе производят компании, которые делали это для IКЕА, или же это предприятия, выпускающие аналогичную продукцию.
Например, Swed House сотрудничает с белорусскими мебельными фабриками «Минский мебельный центр», «Мебелаин», «ВМГ Индустри», «Делком40», а также с могилевским производителем текстильной галантереи «Лента». А Витебский меховой комбинат будет выпускать для бренда коврики для дома.
Текстиль для магазинов бренда делают в основном в России и Казахстане. Посуду и товары для ванной производят в Китае, откуда их доставляют на белорусские склады.
В этом году Swed House планирует расширить сеть до 10 магазинов в Беларуси и России. Так, уже 22 апреля откроются магазины в Минске (в ТРЦ Expobel) и Могилеве (в ТЦ «Парк сити»). Идут переговоры с площадками в Санкт-Петербурге и Москве.
Компания «Мердем», которая развивает магазины Swed House, в том числе занимается оптовой и розничной торговлей товарами из Китая.
IKEA объявила о приостановке работы в России и Беларуси в марте 2022 года. А в начале 2023-го власти одобрили
сделку по продаже трех российских фабрик компании местным производителям.