Как представлены белорусские бренды в 30 крупнейших торговых центрах России
Объектами нашего исследования стали крупнейшие по площадям ТЦ двух российских столиц (Москвы и Санкт-Петербурга), а также пяти следующих за ними по численности населения городов-миллионников (Новосибирска, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода и Красноярска) и для сравнения — торговые комплексы в двух административных центрах приграничных регионов (Смоленске и Брянске). В Москве общая площадь всех центров превышает 200 тыс. кв. метров, в других городах-миллионниках — 100 тыс. «квадратов» В среднем на их площадях, как правило, функционируют по 130–140 магазинов.
Апокалипсис откладывается
Если говорить в целом, то ужасающей картины, якобы образующейся из-за ухода западных брендов с российского рынка, нет. Его покинули или приостановили деятельность такие известные компании, как Inditex, H&M, Decathlon, Nike, Gucci, Victoria`s Secret, Prada, Apple, Puma, Cacharel. Ушла IKEA, управлявшая, кстати, через дочернюю компанию одной из крупнейших в России сетей — ТЦ Mega.
Но, во-первых, оставшихся западных брендов достаточно много. Магазины итальянских компаний Calzedonia, Intimissimi и United Colors of Benetton, датской Ecco, американских Guess и Tommy Hilfinger, немецких New Yorker и Tom Tailor, французских Etam, Yves Rocher и Lacoste по-прежнему обслуживают покупателей в крупнейших ТЦ. Остался на местном рынке и французский продовольственный ретейлер Auchan. Некоторые бренды (например, польского холдинга LPP) спрятались под новыми названиями.
Во-вторых, освобождающиеся торговые площади занимают старые и новые локальные бренды.
В-третьих, исход не только не затронул, но и придал импульс к расширению бизнеса для брендов из дружественных и нейтральных государств. Возможностью в первую очередь воспользовались турецкие компании — как давно работающие в России (DeFacto, Koton, Colin`s и LC Waikiki), так и новички.
Milavitsa рулит, MF догоняет
Такой же шанс получили и белорусы, но их активность в этом процессе меньшая, в а формате крупных ТЦ — почти незаметная. Проявляют ее в основном давно работающие на этом рынке бренды. Редкие новички (вроде Swed House) пока только лишь озвучили амбициозные планы.
Из брендов, которые расширяют свой бизнес, выделяется Milavitsa. В 30 торговых центрах из нашего исследования компания открыла 14 магазинов и готовится в ближайшее время запустить еще один. Согласно отчету владельца — эстонского холдинга SFG, по итогам I квартала 2023 года на территории России под его управлением функционировали 52 магазина (год назад — 46). Правда, интерес к франшизе убавился. В 2022-м было 346 партнерских магазинов, в начале текущего — 326.
У Belwest и MF в крупноформатной торговле только по шесть и пять магазинов соответственно. Но, стоит отметить, эти бренды изначально делали ставку на магазины в средних и небольших ТЦ и городах, а также на стрит-ретейл.
Та же Mark Formelle только за пять месяцев этого года открыла в России 15 магазинов — большинство в Москве, Подмосковье и Санкт-Петербурге, также они появились во Владимире и Ярославле. В их числе были точки в крупных ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга: в бывшем «икеевском» «Mega Белая дача» в Москве (третьем по площадям в российской столице) и в «Континенте на Звездной» в Санкт-Петербурге (девятом).
В своем телеграм-канале MF анонсировала открытие в июне еще одного фирменного магазина в небольшом московском ТЦ, а в июле — еще двух в Москве и по одному в Санкт-Петербурге и Волгограде.
Сеть Belwest за пять месяцев 2023-го приросла на три новые торговые точки: в Улан-Удэ, Новосибирске и Екатеринбурге. А 3 июня открыла фирменный магазин в Ярославле.
В крупного оператора российского розничного fashion-сегмента превращается белорусская ГК Fashion House. Продвигать она будет не отечественный бренд, а франшизу испанского ретейлера Tendam, передавшего белорусам в управление местную сеть Women'secret. У ГК Fashion House есть все, чтобы добиться успеха: известный бренд, готовые площади (только в топ-30 ТЦ их семь) и, что немаловажно, опыт. Компания, в частности, работала в России с итальянской франшизой Terranova.
Где находятся самые лояльные к белорусским брендам ТЦ
Из топ-30 ТЦ белорусы имеют свои площади в 22 комплексах.
Смоленск и Брянск
Самыми лояльными для белорусских ретейлеров в первую очередь являются ТЦ в приграничных регионах. В смоленских «Макси» и «Галактике» работают по четыре магазина, в брянском «Аэропарке» — три.
Только в этих ТЦ представлены бренды, редко добирающиеся до городов-миллионников: Megatop, Devur, «Bielita Вітэкс» и Verally. В местном стрит-ретейле можно встретить еще больше фирменных и партнерских точек с товарами made in Belarus.
Санкт-Петербург
Традиционно гостеприимна к белорусскому северная столица. Из восьми крупнейших ТЦ белорусские магазины есть в шести.
Больше всего (три) — в ТЦ «Лето», принадлежащему девелоперу Malltech. В нашем списке есть несколько объектов этого холдинга в других городах — «Аура» в Новосибирске и «Планета» в Красноярске.
В скором времени появится первый белорусский магазин Milavitsa и в самом большом ТЦ Санкт-Петербурга — «Галерее» на Лиговском проспекте.
Москва
Самый дружественный для наших ТЦ в Москве, кстати, принадлежит питерскому девелоперу Fort Group. Это «Европолис», в котором присутствуют Milavitsa, Belwest и MF, готовится к перезапуску Women'secret.
Из восьми самых больших ТЦ Москвы бренды из Беларуси имеют торговые площади в трех.
Города-миллионники
За исключением екатеринбурского «Глобуса», где присутствует MF, белорусскую марку в крупнейших региональных ТЦ пока держит только Milavitsa.
Белорусские бренды в топ-30 крупнейших ТЦ России*
По данным с официальных сайтов.
* Из-за ухода с российского рынка IKEA не учтена информация о ее сети Mega, данные по которой недоступны.
