Реклама в рознице обгонит продвижение на телевидении к 2028 году

Эксперты GroupM считают, что доходы от рекламы в розничных медиаканалах вырастут почти на 10% — до $126 млрд в 2023 году, а в 2028-м превысят доходы от рекламы на телевидении и будут оцениваться долей в 15% глобального рекламного рынка.

Такой сценарий вполне реалистичен, поскольку розничные торговцы, начиная с Amazon, Walmart и Target и заканчивая такими продуктовыми компаниями, как Carrefour, Ahold Delhaize, Tesco и Sainsbury’s, активно привлекают крупных рекламодателей на свои сайты.

Например, Amazon сообщил, что в IV квартале 2022 года его доход от рекламного бизнеса достиг $11,6 млрд. Для сравнения: поступления от рекламы у Walmart выросли почти на треть, до $2,7 млрд в финансовом году, закончившемся 31 января.

Ранее сообщалось, что за 2022 год доля рынка интернет-рекламы в Беларуси увеличилась до 54%, а ТВ-рекламы — снизилась с 35 до 23%.