Санкционный нейминг. Как белорусские компании меняют названия в этом году

За частью переименований стоят результаты M&A-сделок. Но в большей степени перерегистрации были продиктованы стремлением белорусских собственников упростить себе жизнь на внешней арене, а для остающихся иностранцев — на внутренней.

«Адевинта» — «Куфар Тех»

Смена названия в этом случае стала следствием выхода из бизнеса иностранного собственника. В итоге компанию из «Адевинты» переименовали в «Куфар Тех».

Еще в конце прошлого года скандинавы предупредили, что намерены в рамках внутренней реорганизации выйти из бизнесов в Беларуси и некоторых других странах, чтобы сосредоточиться на европейских рынках. В итоге под влиянием событий начала года процесс ускорился, и управление компанией передали локальной команде.

«БАТ» — «Международные услуги по маркетингу табака Би Уай»

В этом году исчезло упоминание легендарного бренда BAT в названии белорусской «дочки» одного из лидеров мирового табачного рынка.

Работавший под брендом «Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани» с 1996 года дистрибьютор, попутно занимавшийся контрактным производством сигарет на Гродненской табачной фабрике «Неман», теперь продолжает деятельность под нейтральным названием «Международные услуги по маркетингу табака Би Уай».

«Глобалкастком-менеджмент» — «Ордозавод»

Связанная с таможенной логистикой и оптовой торговлей «Глобалкастком-менеджмент» стала одной из восьми белорусских компаний, включенных в четвертый пакет санкций Евросоюза в отношении Беларуси. Он был введен в действие в июне 2021 года, а примерно через год «Глобалкастком-менеджмент» изменила название на «Ордозавод».

«Делойт» — ДРТ

Один из участников «большой аудиторской четверки» покинул в этом году рынки России и Беларуси, исключив местные команды из ассоциированных членов и запретив использовать всемирно известный бренд. И в России, и в Беларуси бывшие «делойтовские» юристы и аудиторы решили продолжить деятельность под новым названием. Теперь вместо «Делойт и Туш», «Делойт Лигал», «Делойт Диджитал» у нас есть «ДРТ Консалтинг», «ДРТ Литал» и «ДРТ Диджитал». Аббревиатура расшифровывается как «Деловые решения и технологии».

«Данон Шклов» — «МилкСтрэйт»

В течение 2021-2022 годов исчезло упоминание французского бренда Danone в обоих его производственных предприятиях на территории Беларуси.

В конце 2021 года перестало существовать предприятие «Данон Пружаны», ставшее «Пружаны Индустрия». Весной этого года оно влилось в состав Пружанского молочного комбината. А осенью у Danone появился новый партнер в «Данон Шклове». Его название дало новое имя совместному предприятию — «МилкСтрэйт».

«КПМГ Эдвайзери» и «КПМГ Технологии» — «Кэпт Эдвайзери» и «Кэпт Технологии»

Аудиторский бизнес «КПМГ» в Беларуси стал очередной «жертвой» массового исхода западных компаний с местного рынка.

Его бывшая команда теперь объединена (как и их коллеги в России) под брендом KEPT.

«Кюне и Нагель» — «НОЙТЭК Лоджистикс Бел»

Швейцарские логисты из Kuehne & Nagel одними из первых в своей отрасли объявили о свертывании операций в России и заодно в Беларуси.

Но их бизнес не остался брошенным — активы компании в регионе отошли к бывшему руководителю Kuehne & Nagel в России и странах СНГ Перри Нойманну. В новом названии российских и белорусской компаний группы теперь присутствует часть его фамилии.

«Плейрикс БиУай» — «БРИГ Студио»

В 2015 году российские владельцы одной из крупнейших геймдев-компаний мира Playrix открыли дочернюю структуру в Беларуси, сделав ее и резидентом Парка высоких технологий. Также братья Игорь и Дмитрий Бухманы вошли в капитал одного из крупнейших белорусских разработчиков мобильных игр Vizor Games.

Vizor Games по-прежнему числится в резидентах ПВТ, а вот сама Playrix объявила об уходе из России и Беларуси. В рамках этого процесса белорусская компания обрела нового владельца и стала «БРИГ Студио».

«ПрайсвотерхаусКуперс» и «ПрайсвотерхаусКуперс Эшуранс» — «АйКьюТи Такс энд Лигал» и «АйКьюТи Эшуранс»

Команда аудитора, первым из «большой четверки» в начале 1990-х заходившего на белорусский рынок еще под брендом Coopers & Lybrand, теперь работает под брендом IQT. В отличие от других бывших участников «большой четверки» новое название бизнеса не дублируется в России.

«Синезис Стигма» — «Настоящий сервис»

Смены названия «Синезис Стигма» на «Стигма Софт», случившейся в 2021-м, ее собственникам оказалось недостаточным. Теперь «Стигма Софт» стала «Настоящим сервисом».

Этот бизнес, ранее входивший в Группу компаний Synesis, занимается разработкой и поддержкой системы таможенного мониторинга.

«Уномедикал» — «Медивайс»

Военный конфликт России и Украины заставил задуматься американскую корпорацию ConvaTec о будущем своего бизнеса на территории Беларуси — завода «Уномедикал» в Фаниполе.

Весной этого года она сообщила, что закроет предприятие. В начале ноября произошло переименование управляющей структуры, а в конце минувшего месяца и смена владельца на «Медивайс». До этого владельцем контрольной доли продолжала оставаться «дочка» корпорации — датская Unomedical.

«Шнейдер Электрик Бел» — «Систэм Электрик БЛР»

История смены названия схожа с ситуацией вокруг Kuehne & Nagel. Российские топ-менеджеры Schneider Group, после того как французы отказались продолжать операции в России и Беларуси, зарегистрировали свою компанию и выкупили их активы.

«Эрнст энд Янг» — «Б1 Аудиторские услуги»

Еще один участник аудиторской четверки пошел по стандартному в сложившейся ситуации пути — придумал новое название и перевел под него свои офисы в России и Беларуси. По такой же схеме «Эрнст энд Янг Юридические услуги» и «Эрнст и Янг Диджитал» переименовались в «Б1 Юридические услуги» и «Б1 Диджитал».