Статистика

«Яндекс» тестирует счетчик посетителей офлайн-ретейла

Компания хочет запустить в эксплуатацию принципиально новый тип офлайн-метрик
Показать новость
Источник: Яндекс
1

«Яндекс» тестирует счетчик посетителей офлайн-ретейла

Чтобы клиенты смогли отслеживать эффективность онлайн-рекламы, «Яндекс» намерен предоставить новую услугу. Пока идет закрытый бета-тест.

Когда его закончат, в метрике станет доступна опция PVL (place visits lift). Сейчас, например, уже дали возможность попробовать этот инструмент таким компаниям, как L’Oreal Russia.

Суть инструмента в том, что онлайн-рекламу сопоставляют с реальными посещениями магазинов. То есть планируется отслеживать, пришел ли человек к продавцу после того, как узнал о нем из рекламы.

Источник: Яндекс
2

Дальше будут детальные офлайновые сегменты

«Яндекс» проводит эксперименты с технологией привязки онлайн-данных к офлайн-визитам. В будущем предполагается опция таргетинга на потенциальную аудиторию офлайновых точек.

Компания заявляет, что есть два способа находить в офлайне людей, которые могут заинтересоваться локальным предложением.

Первый: собирается сегмент из тех, кто живет или работает неподалеку от заданной точки, но еще ни разу ее не посещал.

Второй: выделяется аудитория постоянных посетителей. Из нее строится сегмент look-alike (им подобных). Есть дополнительное условие. Похожие пользователи должны жить или работать неподалеку от нужной точки.

Источник: Office Life
3

«Яндекс» заканчивает тестировать новый формат публикаций

Нарратив
Нарратив создан специально для смартфона: публикация состоит не из абзацев или строк, а из экранов. Изображение: zen.yandex.ru

Нарративы — новый формат публикаций заканчивает тестирование «Яндекс. Дзен» — внутренний стартап российской компании. Об этом на конференции в Минске сообщила редактор подразделения Анастасия Голицына.

Нарративы будут представлять собой набор изображений, видео и текстов, которые будут последовательно появляться в окнах, по размеру оптимизированных для просмотра на экранах мобильных устройств. Очередность таких образов и сообщений, по задумке экспериментаторов, должна создавать короткую и понятную историю.

Сейчас права на тестирование нового формата «Яндекс» предоставил только отдельной группе крупных профессиональных издателей. Голицына объяснила это соображениями задать изначально высокую планку для нарративов. В начале года в планах компании открыть доступ к платформе для создания нового формата для всех пользователей.

Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 18.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.14902.1530
12.44702.4550
p1003.23003.2450
Б/нал. (НБРБ)
$12.1546
12.4528
p1003.2408