Velcom и Wargaming в поисках качественного контента, а МТБанк занимается ликвидацией финансовой безграмотности
Создатели игровой вселенной Wargaming, включающей танковые онлайн-баталии World of Tanks, а также военные авиа- и морские игры, уже два года активно развивают коммуникацию со своими пользователями, которых по всему миру насчитывается миллионы. Создав свою социальную сеть и TV, производитель игр наполняет интернет-каналы качественным видео и текстовым контентом об истории войн, военной техники и вооружения. По словам PR-менеджера компании Ивана Живицы, все началось с простого — начали делать ролики и текстовые материалы и увидели, что они пользуются бешеной популярностью.
Несмотря на то что десятки журналистов, режиссеры, видеоператоры, монтажеры и другие специалисты из команды Wargaming делают много качественного военно-исторического контента, он остается в дефиците, на него большой спрос, который еще не удовлетворен. Особенно в России. Поэтому мы в постоянном поиске тем, идей и авторов.— Иван Живица
Телекоммуникационная компания velcom создает собственный телеканал, что является логичным продолжением трансформации мобильного оператора в компанию, которая осуществляет доставку пользователям качественного медиаконтента. Руководитель TV-направления velcom Вячеслав Смирнов сообщил о планах производства собственного качественного контента.
Я каждый день принимаю множество звонков и провожу множество встреч с людьми, которые предлагают идеи создания ТВ-программ и направлений. Мы проводим исследования рынка и активно собираем обратную связь у пользователей уже имеющихся наших платформ — в частности, Voka.
Неординарные шаги в направлении создания собственного контента год назад предпринял МТБанк, начав развивать МТБлог. Он носит образовательную направленность, но материалы подаются живым и понятным языком, чтобы было понятно максимально широкому кругу людей.
Сначала нас читали клиенты банка, но мы прицеливаемся на самую широкую аудиторию. Изначально наш контент направлен на ликвидацию финансовой безграмотности. И мы стараемся это делать весело и с выдумкой, чтобы читателям было интересно. Над проектом постоянно работает 8 человек. Мы не конкуренты СМИ, потому что наш проект абсолютно уникальный. И причина, почему он создавался, — это желание иметь свое медиа, через которое банк может влиять на общую ситуацию с финансовой грамотностью и выстраивать с аудиторией коммуникацию исходя из собственного понимания и интересов.— контент-менеджер управления маркетинга МТБанка, руководитель МТБлога Екатерина Зиновская
Чуть иначе и по другим причинам товарищество экологических организаций «Зеленая сеть» создало собственное медиа «Зеленый портал». Этот ресурс поддерживается белорусскими и литовскими экологическими организациями.
Когда мы только начинали, то пробовали наши темы предлагать СМИ, и они не очень-то и активно отзывались. А когда стали развивать собственное медиа, то многие ресурсы начали перепечатывать наши материалы. Наши публикации читают и смотрят и на портале, и в соцсетях.— Янина Мельникова, «Зеленый портал»
Представители созданных коммерческими и общественными организациями медиа при этом не считают, что составляют конкуренцию традиционным СМИ, признавая, что являются прежде всего средствами массовой коммуникации. Вячеслав Смирнов подчеркнул, что, развивая собственное медиа, velcom продолжает рекламное и информационное сотрудничество со СМИ, поскольку это в интересах компании. Однако все участники медиатока признали, что классическим СМИ придется учитывать новую реальность, в которой инструменты производства контента и творческие профессионалы находятся в руках брендов и создают популярный медиаконтент. Это неизбежно приведет к перераспределению финансирования, которое раньше шло исключительно на рекламные и PR-кампании в СМИ.
