Velcom и Wargaming в поисках качественного контента, а МТБанк занимается ликвидацией финансовой безграмотности

Velcom и Wargaming в поисках качественного контента, а МТБанк занимается ликвидацией финансовой безграмотности

Зачем белорусские бренды создают собственные медиа и что из этого получается
Источник: Office Life
Как минимум два крупных белорусских бренда находятся в активном поиске качественного контента. Следом за глобальными тенденциями они создают для уставших от рекламы потребителей и пользователей контент, который информирует, образовывает и развлекает. Во время очередного медиатока в Press Club Belarus представители брендов рассказали, что и зачем они делают.
Press Club Belarus
Екатерина Зиновская, Вячеслав Смирнов, Янина Мельникова, Иван Живица, Алла Шарко, ведущая медиатока, Антон Суряпин, зам. главного редактора mediakritika.by

Создатели игровой вселенной Wargaming, включающей танковые онлайн-баталии World of Tanks, а также военные авиа- и морские игры, уже два года активно развивают коммуникацию со своими пользователями, которых по всему миру насчитывается миллионы. Создав свою социальную сеть и TV, производитель игр наполняет интернет-каналы качественным видео и текстовым контентом об истории войн, военной техники и вооружения. По словам PR-менеджера компании Ивана Живицы, все началось с простого — начали делать ролики и текстовые материалы и увидели, что они пользуются бешеной популярностью.

Несмотря на то что десятки журналистов, режиссеры, видеоператоры, монтажеры и другие специалисты из команды Wargaming делают много качественного военно-исторического контента, он остается в дефиците, на него большой спрос, который еще не удовлетворен. Особенно в России. Поэтому мы в постоянном поиске тем, идей и авторов.

— Иван Живица

worldoftanks.ru
Cайт worldoftanks.ru

Телекоммуникационная компания velcom создает собственный телеканал, что является логичным продолжением трансформации мобильного оператора в компанию, которая осуществляет доставку пользователям качественного медиаконтента. Руководитель TV-направления velcom Вячеслав Смирнов сообщил о планах производства собственного качественного контента.

Я каждый день принимаю множество звонков и провожу множество встреч с людьми, которые предлагают идеи создания ТВ-программ и направлений. Мы проводим исследования рынка и активно собираем обратную связь у пользователей уже имеющихся наших платформ — в частности, Voka.

Неординарные шаги в направлении создания собственного контента год назад предпринял МТБанк, начав развивать МТБлог. Он носит образовательную направленность, но материалы подаются живым и понятным языком, чтобы было понятно максимально широкому кругу людей.

Блог МТБанка
Сайт mtblog.mtbank.by
Сначала нас читали клиенты банка, но мы прицеливаемся на самую широкую аудиторию. Изначально наш контент направлен на ликвидацию финансовой безграмотности. И мы стараемся это делать весело и с выдумкой, чтобы читателям было интересно. Над проектом постоянно работает 8 человек. Мы не конкуренты СМИ, потому что наш проект абсолютно уникальный. И причина, почему он создавался, — это желание иметь свое медиа, через которое банк может влиять на общую ситуацию с финансовой грамотностью и выстраивать с аудиторией коммуникацию исходя из собственного понимания и интересов.

— контент-менеджер управления маркетинга МТБанка, руководитель МТБлога Екатерина Зиновская

Чуть иначе и по другим причинам товарищество экологических организаций «Зеленая сеть» создало собственное медиа «Зеленый портал». Этот ресурс поддерживается белорусскими и литовскими экологическими организациями.

Когда мы только начинали, то пробовали наши темы предлагать СМИ, и они не очень-то и активно отзывались. А когда стали развивать собственное медиа, то многие ресурсы начали перепечатывать наши материалы. Наши публикации читают и смотрят и на портале, и в соцсетях.

— Янина Мельникова, «Зеленый портал»

Зеленый портал
Сайт greenbelarus.info

Представители созданных коммерческими и общественными организациями медиа при этом не считают, что составляют конкуренцию традиционным СМИ, признавая, что являются прежде всего средствами массовой коммуникации. Вячеслав Смирнов подчеркнул, что, развивая собственное медиа, velcom продолжает рекламное и информационное сотрудничество со СМИ, поскольку это в интересах компании. Однако все участники медиатока признали, что классическим СМИ придется учитывать новую реальность, в которой инструменты производства контента и творческие профессионалы находятся в руках брендов и создают популярный медиаконтент. Это неизбежно приведет к перераспределению финансирования, которое раньше шло исключительно на рекламные и PR-кампании в СМИ.

Поделиться:
Курс бел. рубля 19.03.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.10802.1140
12.39002.3990
p1003.26703.2800
Б/нал. (НБРБ)
$12.1138
12.3985
p1003.2705