Победители «Народной марки» впервые собрались на форум

Победители «Народной марки» впервые собрались на форум

Речь идет о либерализации законодательства о рекламе
Показать новость
Источник: Office Life
1

Победители «Народной марки» впервые собрались на форум

Первый форум директоров брендов — победителей премии «Народная марка» собрал представителей топ-менеджмента целого ряда белорусских компаний. Пока не раскрывается, какие места они заняли на конкурсе.

На конференции присутствует замминистра экономики Дмитрий Матусевич. Он отметил, что самое главное для бизнеса не в том, что принят пакет документов по либерализации. Важно, как считает замминистра, что в этом году сформировалась рабочая атмосфера сотрудничества госорганов с различными бизнес-ассоциациями.

Представитель Минэкономики напомнил, что в декрете о либерализации сказано о том, что бизнес должен самоорганизовываться и нести какую-то ответственность. Дмитрий Матусевич призвал бизнес-сообщества вносить свои предложения по развитию предпринимательства в стране.

Источник: Office Life
2

МАРТ призывает рекламный рынок к саморегуляции

Представительница МАРТ, которое отвечает в том числе за рекламу, Инна Гаврильчик обратила внимание, что нашумевший декрет вводит на рынке рекламы революционные раскрепощающие нормы. Она отметила, что в Беларуси умеют производить хороший товар, но без его визуализации, без его рекламного продвижения все же не обойтись.

В МАРТ считают, что рекламщикам нужно активнее заниматься саморегуляцией через свои ассоциации и брать на себя ответственность.

А мы готовы оказывать методическую помощь.

Инна Гаврильчик также поделилась статистикой по рекламному рынку Беларуси.

Рост расходов белорусских предприятий и торговых организаций на рекламу в первом полугодии 2017-го составил 127%. В том числе на телевидении это 130%, на радио — 127%, в интернете — 108%, в наружной рекламе — 93%.

При этом значительно выросли рекламные бюджеты производителей одежды — 140%, а в оптовой и розничной торговле — 133%, у производителей продуктов питания — 103%. Больше денег стали выделять на рекламу ТВ и радио.

Источник: Office Life
3

Белорусских производителей теснит собственный ретейл

Директор фабрики пищевых концентратов компании «Пряный дом» Зинаида Малейкович посетовала на то, что продукцию убирают с полок в магазинах в угоду конкурентам из-за рубежа.

Нас теснят с помощью наших же сетей.

Схема очень простая. В 2017 году ретейлеры пригласили компанию на повторные переговоры и принудили «урезать полки» за счет менее качественных российских аналогов. Так поступили не все сети, но тем не менее для производителя это стало чувствительным. Поэтому еще летом 2017 года было отправлено письмо в МАРТ. Однако до сих пор ситуация не изменилась.

На полках стена российских товаров, а мы ютимся на нескольких сантиметрах... Мы готовы конкурировать, но хотим равных условий.

Источник: Office Life
4

В Беларуси до сих пор не разрешен product placement в кино

Директор косметической компании «Модум — наша косметика» Ирина Скуратович обратила внимание, что в Беларуси запрещено использовать кинематограф для продвижения продукта, как это делается в других странах. Например, очень активно этим пользуются в России.

«Модум» тоже получает от представителей киноиндустрии такие предложения, но пока не может ими воспользоваться.

Вторая проблема, о которой сказала Ирина Скуратович, — это вытеснение белорусской косметики из торговых сетей российскими или другими конкурентами. В этом году иностранные производители получили на 80% больше полочного пространства. Более того, они занимаются демпингом.

Также россияне и транснациональные компании имеют больше финансовых средств для выплат, которые фактически являются покупкой полок. Эту проблему можно было бы решить с помощью понижающих коэффициентов для отечественных производителей.

Мы загоняем себя в ценовую войну с Россией, но так конкурировать невозможно.

По словам Ирины Скуратович, качество российской продукции зачастую совсем не такое, как указано на упаковке. Белорусы же продолжают держать хороший уровень качества.

Источник: Office Life
5

МАРТ: запрета на product placement у нас нет

Представительница МАРТ Инна Гаврильчик отрицает, что в Беларуси существует запрет на такого рода продвижение товаров. Она пояснила, что запрещена именно скрытая реклама.

Отвечая на уточняющий вопрос корреспондента Office Life, Инна Гаврильчик отметила, что между скрытой рекламой и product placement довольно тонкая грань. В любом случае, product placement не подходит у нас в стране для тех продуктов, реклама которых в принципе ограничена законом.

Во всех остальных случаях, если продукция показывается явно, то почему это будет скрытой рекламой?

Инна Гаврильчик отметила, что product placement используется на белорусском телевидении.

Поэтому запрета в законе о рекламе нет. Речь идет о скрытой рекламе, когда под видом другого материала пытаются продвинуть контролируемый товар.

В то же время источник Office Life, близкий к производству кино, сообщил, что пока продюсерам не удается согласовывать product placement с регулирующими органами.

Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 17.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.15602.1610
12.45402.4640
p1003.22003.2300
Б/нал. (НБРБ)
$12.1571
12.4705
p1003.2149