В чем польза для бизнеса и города
Массовое спортивное мероприятие является отличным поводом проявить себя компаниям, чей бренд ассоциируется с движением и здоровым образом жизни. Кроме того, это прекрасная реклама товаров и услуг для компаний-партнеров.
Показателен опыт первого полумарафона, генеральным партнером которого выступил СООО «Атлант-М Фарцойгхандель», официальный импортер Volkswagen в Беларуси. Мероприятие получило название Polo-марафон, что указывает на одну из самых популярных марок автомобилей Volkswagen.
Стать первым крупным партнером такого мероприятия — значит, максимально запомниться аудитории. Кроме того, такую аудиторию удалось создать. Если предыдущие полумарафоны в городе собирали по 1 тыс. участников, то в забегах 2015 года приняли участие 16 тыс. человек. И это только бегуны.
В результате Polo-марафон попал в топ самых ярких рекламных проектов 2015 года.
В 2016 году главные партнеры поменялись. Ими стали «Беларуськалий» и «Автоидея» — официальный дилер BMW и MINI.
В 2017 году к генпартнерам присоединилась перестраховочная компания BELARUS RE.
Кроме того, участие в полумарафоне принимает множество команд компаний, которые таким образом выражают свою приверженность ценностям ЗОЖ. Популярность полумарафона активно используется как пиар-повод для множества публикаций в СМИ и соцсетях о подготовке команд и участии в забегах.
Имиджевый и финансовый бонус получает и Минск. Масштабное мероприятие привлекает большое количество туристов из разных городов Беларуси и зарубежных стран, которые приезжают в качестве участников и зрителей. Помимо расходов на проживание и питание, каждый турист является определенным «агентом влияния», который увозит домой и активно делится в беседах с друзьями в жизни и в социальных сетях впечатлениями о Минске как о современном и безопасном для жизни городе, столице Беларуси.
