Фабрика игрушек из Кобрина успешно конкурирует с китайцами и начала сотрудничество с Disney

Фабрика игрушек из Кобрина успешно конкурирует с китайцами и начала сотрудничество с Disney

Показать новость
Источник: toys.segment.ru
1

Фабрика игрушек из Кобрина успешно конкурирует с китайцами и начала сотрудничество с Disney

Производитель игрушек «Полесье» успешно справляется с конкуренцией и готовится выпускать продукцию под брендами Disney и Marvel. Компания ежедневно собирает более 80 тыс. игрушек.

Помимо выпуска классических игрушек — конструктора, машинок и наборов для песочниц, — «Полесье» давно работает на лицензионном рынке. Более семи лет делает конструкторы и песочные наборы под брендом «Смешарики». За прошедшие несколько лет лицензионный портфель предприятия пополнили «Смурфики», «Миффи», машинки Volvo и тяжелая техника Mammut. В 2016 году подписан лицензионный договор с компанией «СТС», и сейчас в Кобрине выпускают летние и игровые наборы по лицензии «Три Кота».

Андрей Марчук, начальник отдела маркетинга компании «Полесье»:

В этом году «Полесье» заключило контракт с Disney, уже идет предпроизводственное согласование. В 2018 году под брендами Disney и Marvel будет представлена широкая линейка продукции в разных группах игрушек. Более точных формулировок пока давать не буду, сохраним интригу.

Развитие лицензионного направления — часть оптимистичного плана предприятия на 2018 год. Предприятие провело серьезную работу с поставщиками сырья и комплектующих, отладило множество других бизнес-процессов. Производство постоянно модернизируется: закупаются новые станки, робототехнические системы.

Андрей Марчук:

Многое уже получилось внедрить: централизованную систему подачи материалов, систему охлаждения с функцией рекуперации тепла и многое другое.

Источник: toys.segment.ru
2

За счет чего конкурируют с китайскими производителями

Предприятие успешно выдерживает конкуренцию со стороны китайских производителей. По статистике, в Китае производится 80% всех игрушек. Но белорусы учитывают логистику поставок и спрос на ходовые товары.

Из-за логистических затрат было невыгодно из Китая возить дешевые крупногабаритные игрушки, поэтому в ассортименте «Полесья» много такой продукции — большие автомобили, каталки, игровые комплексы. Мы постоянно анализируем потребительские предпочтения нашей целевой аудитории и уже на этапе разработки и моделирования игрушки добавляем в нее новые элементы, интерактивные функции, звуковые и световые эффекты. Кроме того, в Китае уровень себестоимости не стоит на месте.

— Александр Марчук

Игрушки из Кобрина поставляются в более чем 60 стран, среди которых США, Канада, Япония, Австралия, Южная Америка, Африка. Но основной рынок сбыта — Россия, Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ. Среди достижений «Полесья» недавняя победа на польской «Игрушке года».

Наша компания относительно недавно начала заниматься продажами на польском рынке. В Польше у «Полесья» есть дочернее предприятие и штат продавцов, мы размещаем рекламу продукции в местных журналах. Нам предложили поучаствовать в конкурсе «Игрушка года 2017», результатом которого стала победа «Самосвала № 1 с резиновыми колесами» («Truck № 1») в категории «Игрушки для песка». Насколько я знаю, большое влияние оказал опрос детских садов. Наш самосвал мощный и надежный, не ломается, годами служит верой и правдой, именно поэтому выбор пал на него.

— Александр Марчук


Источник: toys.segment.ru
3

Секреты успешного продвижения белорусских игрушек

У предприятия нет своего интернет-магазина, но для продвижения «Полесье» активно задействует социальные сети, видеосервисы и печатную продукцию.

На фоне банкротств ряда крупных мировых компаний, которые вовремя не сориентировались и не смогли продавать через интернет, производители игрушек из Кобрина чувствуют себя спокойно.

У нас нет собственного интернет-магазина. Однако мы успешно сотрудничаем с различными региональными и федеральными интернет-магазинами. Также «Полесье» работает с некоторыми интернет-магазинами опосредованно через дилеров.

— Александр Марчук

Для продвижения активно используют социальные медиа.
Общаемся с нашими покупателями посредствам наших официальных страниц в Facebook, Instagram, «ВКонтакте», выкладываем обзоры игрушек на нашем канале в YouTube. Совсем недавно мы разместили фильм «Откуда берутся игрушки», в котором дети-корреспонденты берут интервью у своих родителей — работников фабрики «Полесье». Фильм пользуется популярностью.

Для продвижения своей продукции «Полесье» активно использует также печатные СМИ и ТВ.

У нас выходила серия лицензионных песочных наборов «Три кота», реклама которых транслировалась во время показа одноименного мультфильма на канале СТС. Активно работаем и со специализированными изданиями, в которых публикуем имиджевые фото и информационные статьи о нашей продукции.

Источник: toys.segment.ru
4

Особенности игрушек «Полесья»

В своих игрушках «Полесье» принципиально использует сырье, красители и комплектующие только проверенных поставщиков. Ассортимент продукции, выпускаемой предприятием, сейчас насчитывает более 2000 позиций, в нем присутствуют игрушки разных ценовых категорий. По словам Марчука, предприятие никогда не удешевляет игрушки в ущерб качеству и безопасности:

Сегодня лучше продается продукция из невысокого ценового сегмента, соответственно, мы стали больше выпускать недорогих игрушек и уменьшили производство изделий, чья стоимость превышает 1000 рублей. Таким образом наша продукция не залеживается на полках и показывает высокие данные по оборачиваемости.
Игрушки фабрики «Полесье»
Фото: polesie-toys.com

Все производство «Полесье» размещено в Беларуси, в городе Кобрине. Производственные и складские мощности расположены на 60 000 кв. м. Штат сотрудников более 3000 человек. Парк оборудования насчитывает 130 единиц. Объемы переработки сырья достигают 9000 т в год. Ежедневно здесь собирают более 80 000 игрушек.

Мы производим много сложных игрушек и используем разные виды упаковок, поэтому для комплектации и упаковки игрушки необходимы электронные элементы, инерционные механизмы, цветная полиграфия. Полиграфию мы заказываем в Беларуси, России, Европе. При выборе поставщиков сырья и комплектующих мы всегда работаем с лидерами рынка и в результате получаем только качественный продукт.

— Александр Марчук


Поделиться:
Курс бел. рубля 18.06.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.08702.0910
12.34002.3430
p1003.23303.2400
Б/нал. (НБРБ)
$12.0620
12.3119
p1003.2085