Старт конференции ADVANCEDBRANDING

Конференция ADVANCEDBRANDING

Источник: Office Life
1

Конференция ADVANCEDBRANDING

25–26 января в заключение конкурса в сферах маркетинга и брендинга состоится конференция ADVANCEDBRANDING. Девиз конференции: «За рамками обычного».

Целью конференции ставятся всесторонняя оценка брендов и маркетинговых стратегий благодаря национальному исследованию потребителей и профессиональному международному жюри.

«Брэнд года» — единственный профессиональный конкурс в сферах маркетинга брендинга в Беларуси. История конкурса насчитывает более 15 лет плотного взаимодействия с интересными кейсами, профессионалами маркетинга и лучшими брендами.

В 2018 году достижениями и лучшими кейсами в сфере маркетинга будут делиться авторитетные спикеры из Беларуси, России, Украины.

  • Потребительская. Выборка проводится раз в год в 50 категориях, результаты утверждаются оргкомитетом и наблюдательным советом конкурса.
  • Профессиональная. Конкурсанты предоставляют и защищают бренд-пакет, отражающий маркетинговую стратегию. Проводится раз в 2 года по итогам активности и результатам участников.
  • Почетная номинация «Социально ответственный бренд». Итоги подводятся ежегодно, когда участники демонстрируют активность в разных направлениях корпоративной социальной ответственности.

Источник: Office Life
2

Конференция ADVANCEDBRANDING: директор PR-Story об искусственном интеллекте

Конференция направлена на развитие брендов в Беларуси и показывает сложность правильного подхода к созданию бренда из торговой марки, объясняет правильные маркетинговые стратегии и дает правильные направления для бизнеса.

Сергей Курьян, директор компании PR-Story, рассказал о своем видении искусственного интеллекта и нейросетей в реальном бизнесе.

Сфера применения ИИ направлена на автоматизацию, синхронизацию и многое другое в режиме реального времени. Безопасно ли все это в современном мире?

Безопасности сейчас не существует. Например, вирус «Петя» поставил на колени практически половину земного шара. В Украине даже встали поезда, а мошенники вымогали деньги с помощью простой разработки, распространившейся по всему миру.

 Сергей Курьян

Именно поэтому подход к практическому развитию и применению искусственного интеллекта должен быть особенно продуман, чтобы никому не навредить и привлечь внимание пользователя. Если не предпринимать какие-то шаги к увеличению внимания, оно постепенно будет рассеиваться.

Источник: Office Life
3

Практический подход к применению искусственного интеллекта и нейросетей

Самые крупные бренды используют нейросети в бизнесе ежедневно. Это и автомобильная промышленность (BMW, Ford), и производители техники (Samsung). Цифровая реклама в Европе достигла $46 млрд в 2016 году.

Лучший контент для рекламы — видеоконтент. На данный момент есть инструмент для 100-процентно точной оценки эффективности.

 Сергей Курьян


Источник: Office Life
4

Бренд-лидер: Дмитрий Перышков о новых правилах конкуренции

Креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB Дмитрий Перышков сразу начал рассказывать о глобальном подходе к брендам.

— Брендинг нужен абсолютно во всех сферах: это политика, экономика, бизнес и многое другое, — начал выступление Перышков. — Но даже сформированные бренды постепенно могут умирать.

В рыночной экономике что «хавают», то и предоставляют людям. Неудивительно, что информационный продукт больше продается в негативном ключе. Ведь предыстория начинается с того, что, например, в Союзе были пустые полки в магазинах, был закрыт информационный поток, а сейчас все совершенно по-другому.

При новой истории люди захотели видеть мир, на полках появилось все что душе угодно. Гонка на рынке началась, и во многих странах появилась возможность сделать колоссальные бизнесы, но история изменилась — на полках есть все что хочешь. Поэтому люди перестают реагировать на рекламу вроде «наше радио настоящее» или «мы сохраняем спокойствие за семейным столом благодаря бережному сохранению традиций в производстве мясной продукции», потому что этот продукт ничем не отличается от конкурентов. Когда вы создаете свой бренд, вы должны делать вещи, которые удивляют, потому что все, что работало раньше, уже практически не работает. Даже крупные компании давно говорят, что лояльности к бренду благодаря развитию медиабюджета давно не существует, продажи-то падают, поэтому уникальный и интересный продукт будет продаваться лучше, чем хороший, но безликий.

 Дмитрий Перышков 

Но таким компаниям, как «Яндекс», получилось создать продукт, который необходим людям. Например, «Яндекс.Карты». Люди садятся в автомобили ежедневно, исследуют новые дороги, пользуются навигатором— снова от «Яндекса».

Когда человек удивляется, он запоминает информацию на всю жизнь. В нашем понимании «прикол» — определенное мерило хорошо/плохо, это то, что вырывается из одинаковых эмоций. Я нахожу слово «прикол» в применении к потребительской психологии, и это может быть чем угодно: упаковкой, самим продуктом и так далее. Новое и прикольное удивляет.

 Дмитрий Перышков 


Источник: Office Life
5

Новое и прикольное разжигает интерес: соединить несоединимое

Дмитрий Перышков на конференции ADVANCEDBRANDING:

Одна компания соединила чебуреки и пельмени, называет их «чебупени» и отлично продает продукт. Продажи колоссальные! Неважно, любит потребитель чебуреки или пельмени, или вообще ничего из этого не любит. Он подходит, смотрит, интересно, что же это за оно, — покупает. Потом пошли «чебупиццы» и другие комбинации. Все это удивляет, а значит, дает огромный толчок к продажам. Другими словами, если раньше производители говорили про «пельмени, как у бабушки», производителю-соединителю это не нужно, ему достаточно интересного названия и хорошего вкуса — все! И таких примеров — огромное количество, например, молоко из овса, которое стоит рядом с настоящим молоком, хотя таким не является.

Безусловно, новые стратегии производства и внедрения не должны рассчитывать только на себя как на стимулятор интереса. Рекламная кампания нового продукта всегда охватывает огромное количество аудитории, и информация может быть запущена задолго до его появления на полках.

Источник: Office Life
6

Инновации в маркетинговых коммуникациях: эффективность, примеры кейсов

Генеральный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник начал выступление с того, что отметил конкурс Effie Awards Ukraine. В этом году он представил не просто победителей, а тех, кто внедрил как можно больше инноваций, которые эффективно работают.

Например, есть веломарафон, который собирает одно и то же количество участников ежегодно, какую бы рекламу ни давали. Как увеличить — не знают. И тут приходит предложение по программам в социальных сетях, которые реагируют на упоминание о велоспорте. Формально бот, который пишет семье, вышедшей на велопрогулку: «Вы классно покатались, а не хотели бы присоединиться к веломарафону». И это часть инноваций, примеры которых сейчас существуют, технологии позволяют.

Лазебник отдельно отметил проблему в кинотеатрах, когда есть время показа, на которое никто не приходит — большинство людей в это время на работе или учебе. Так появился проект «Киномама». На существующей проблеме пустующих кинотеатров мамам с детьми разрешили завозить коляски, была не полная темнота, а приглушенный свет и многие другие «фишки», которые позволили посещать кинотеатр мамам в декретном отпуске с маленькими детьми.

Еще один интересный проект — рэп-баттл, который создали на условиях конкурса. Они отказались от телевидения, радио и принялись за интернет. В 2017-м они создали одно из самых успешных вирусных видео для Украины, но главное построение успеха на точном попадании в целевую аудиторию сначала для мужской части населения, а потом запустили тверк-проект для привлечения женской. Активность в социальных сетях растет постоянно.

Источник: Office Life
7

Совместный доклад ARTOX media, «Яндекса» и «Слодыча» о видеорекламе и медийных каналах продвижения

Андрей Ступчик от компании «Яндекс», Анна Кушнир от «Слодыча» и Владислав Горх от ARTOX media выступили с совместным докладом о взаимодействии пользователей с медийной рекламой.

Сразу было отмечено, что процентное соотношение просмотров с мобильных устройств меньше, но доля использования улучшается, хотя пока и остается на уровне 20%.

Главное — оценить эффективность самой рекламной кампании. На данный момент появляется огромное количество технологий, которые позволяют оценить эту эффективность. Например, есть настройка, которая может позволить телевизионный охват.

— Андрей Ступчик

Молодежь потребляет видеоконтент иначе, чем буквально несколько лет назад. Сейчас продолжительность ролика составляет 15-20 секунд, однако тенденция такая, что пользователь  не задерживается в среднем более чем на 5 секунд на видеоконтенте, особенно с мобильного устройства. Но реклама не вмещает в себя всю необходимую информацию за это время.

Несмотря на то что анализ позволяет определить вовлеченность пользователя, нужно понять, является ли он потенциальным потребителем компании. Таким образом, появилась технология Look a like, которая позволяет таргетировать аудиторию из имеющейся базы данных.

Источник: Office Life
8

Евгений Шибинский об успешном создании спецпроектов

Главный редактор отдела коммерческих спецпроектов TUT.BY Евгений Шибинский рассказал о подготовке и механике выхода партнерских материалов.

34,5 млн просмотров собрали коммерческие материалы, сделанные с партнерами. В январе цифра была 4,5 млн, а общее количество материалов — 589. Среднее количество просмотров на 1 материал — около 1,5 тыс.

Главными форматами подачи были и остаются материалы в виде текста, видео, карточек, конкурсов, инфографиков, тестов. Процентное соотношение форматов очень разное.

Шибинский отметил, что особенную гордость в 2017 году вызывают такие кейсы, как «Дары фермерства» вместе с брендом Green. Было сделано 5 материалов, которые строились на рассказах о людях, поставляющих нам те продукты, которые каждый может купить в магазине.

Говорили о людях, но не забывали о бренде. Очень здорово, что есть компании, которые не забывают о выгоде, но помогают людям развиваться и заботятся о тех, кто работает на земле.

— Евгений Шибинский

Еще один большой проект осуществлен с банком БелВЭБ. Была сделана уникальная инфографика, а информации о ней в открытом доступе нигде не было. В целях рекламной кампании такого еще никто не делал. Проект получил название «Камянiца».

Много интересных историй связано со Steamline. Мы пропагандировали идею изучения иностранных языков и нашли того, кто знает 80 языков. История посвящалась теме: насколько важно изучать иностранные языки в современном мире.

Спецпроекты должны быть направлены не только на увеличение прибыли и лояльности к бренду, но и вызывать интерес у целевой аудитории.

Источник: Office Life
9

Встреча по результатам поездки в брендинговые агентства Нью-Йорка

Михаил Леликов и Карина Борисенок, задействованные в бренд-стратегиях FAQBRANDING, высшей школы брендинга, поделились опытом, который привезли из поездки в Нью-Йорк.

Мы можем заглянуть в будущее и понять, что нас ждет при конкуренции на рынке, когда инструменты заканчиваются. Нам было интересно изучить необходимые действия, чтобы быть лучшими на рынке.

Было отмечено, что Леликов и Борисенок встретились с представителями нескольких брендинговых агентств. Они встречались с собственниками и директорами крупных агентств, которые представляли кейсы, команды, работающие над ними.

Самый важный вопрос в «рисовальдинге» vs брендинге. Ключевой этап — изучение рынка. Нужно понимать, что клиент не всегда прав. Это значит, что, если клиент предлагает гипотезу, которая не сработает, мы ее опровергаем и на основе исследований выдвигаем свою. Вторая задача состоит в диагностике — понимании того, какие у клиента есть проблемы.

— Михаил Леликов

Брендинговые агентства часто сталкиваются с проблемами продукта, маркетинговых стратегий, бизнес-проблемами. Бренд по сути не просто обещания, сегодня бренд — это опыт. Главная задача на сегодняшний день — предоставить клиенту уникальный опыт. Должна произойти реакция взаимодействия, но для начала нужно как-то вовлечь потребителя.

Старые добрые времена прошли. Мы можем рассмотреть это на примере Сonsumer Journey. На основе этого круга можно было привлечь потребителя несколько раз одними и теми же инструментами, но лояльность исчезает, и новое поколение потребителей имеет невероятные возможности по проверке информации, которая им нужна. Можно приобрести товары из любой точки мира одним кликом, и, когда лояльность сталкивается с такими технологиями, она просто пропадает.

— Михаил Леликов

Брендам, которые давно на рынке, нужно постоянно перещелкивать механизм и постоянно вовлекать потребителя новыми инструментами.
Источник: Office Life
10

Опыт, привезенный из Нью-Йорка: кейсы и потребитель нового времени

Кофейня Bich использует тренд на собак в Нью-Йорке. В кофейне раздают корм, поэтому владельцы собак приходят туда постоянно. Это и есть пример гибкости. Как только что-то устаревает, нужно внедрять новое и подстраиваться под потребителя. Необходимо реагировать на изменения, которые происходят постоянно.

Если у нашего бренда есть гибкость, мы можем подстроиться под новый тренд быстрее конкурента. Если, пока вы работали, окружающее изменилось настолько, что пришлось переделывать всё, значит, у вас просто не хватало гибкости. Кроме того, потребитель хочет не только качественный продукт, но и уникальный. Например, Nike можно заказать с собственным именем, как и на банках Coca-Cola начали появляться популярные имена.

— Михаил Леликов

Выступление Михаила Леликова и Карины Борисенок
Выступление Михаила Леликова и Карины Борисенок

Если бренд не попадает в точку соприкосновения с потребителем, потребитель уходит. В целом, в современном мире у всех есть возможность приобретения одного и того же продукта, но есть разные подходы компаний к продажам. Потребитель становится более активным, хочет принимать участие в развитии бренда, должна быть коммуникация.

Существует мультиканальность, другими словами — потребители «без определенного места жительства». Это значит, что сейчас нет никаких границ и товар можно заказать откуда угодно. Только эффективный бренд привлекает целевых потребителей и «отталкивает» остальных.

— Карина Борисенок

Сегодня потребитель может убить сформированный бренд за один вечер, например, негативными отзывами. Если бренд использует целевой потребитель, то его отзывы не могут быть негативными, даже нейтральный отзыв будет плюсом. «Отталкивание» нецелевой аудитории в этом случае помогает избежать таких неприятных ситуаций. Бренд должен быть максимально сфокусирован на ценностях потребителя.

Источник: Office Life
11

Цифровое будущее. Новый язык брендинга

Начиная выступление, креативный стратег Brandson Branding Agency Денис Фомин отметил, что первый раз в столице Беларуси и Минск ему очень нравится.

Люди фактически создали культурную среду параллельно органической, и она нам очень помогает. Сейчас практически у каждого есть голосовой помощник, недавно компания «Яндекс» запустила очередной — Алису, а вообще их огромное количество. По сути, голосовой помощник — это воображаемый друг, которого хотят иметь все, и, в моей теории, города будущего будут очень походить на голосовых помощников. Бренды сами будут собирать информацию о потребителях, направлять их, обольщать, вовлекать и саморазвиваться. В каком-то смысле, я вижу города будущего, основанные полностью на искусственном интеллекте, когда потребителя направляют дома и улицы, они же улыбаются и говорят о новинках.

Источник: Office Life
12

Тренды будущего и инновации в рекламе

Об инновациях и трендах будущего рассказал исполнительный директор TDI Group Belarus Дмитрий Прибыш. Он также отметил, что, помимо будущего, есть настоящее, в котором уже есть всегда актуальные темы, которые никуда не исчезнут.

Завтра наступает каждый день, и для кого-то это возможности, но для кого-то это страшно. Сейчас больше всего вкладывают в искусственный интеллект, и многие люди в скором времени потеряют работу. Например, водители. Компания Uber в некоторых странах уже запустила беспилотные автомобили. Именно поэтому завтра, наступающее каждый день, бывает и страшным. Кроме того, «большие дяди» инвестируют в медицину. Существует технология, по сетчатке глаза определяющая болезни, конечно, не все, но для тех же страховщиков это отличный шанс экономии.

— Дмитрий Прибыш

Одна из самых важных тем на сегодняшний день — виртуальная защита информации, и в это направление также инвестируют. В будущем многие будут пользоваться криптовалютами и сохранить анонимность при утечке информации будет сложно.

Базовые инсайты, например, любовь к маме, всегда будут работать. Всегда были и будут абсолютно беспроигрышные вещи. И еще один пример — честность. Чем честнее вы будете говорить со своей целевой аудиторией, тем выше будет вовлеченность. Была коммуникация Puma, которая опередила Nike и Adidas. Они показали потребителю — спортсменом ты можешь быть всегда: догоняешь такси — спортсмен, поешь в караоке — спортсмен, провожаешь девушку — спортсмен. То есть они сделали упор в коммуникации на честность, а не на то, что в кроссовках нужно обязательно бегать или заниматься другим реальным спортом.
— Дмитрий Прибыш

Было отмечено, что контент также всегда будет важен. Как вы говорите, что показываете, каким образом обрисовываете ситуацию — влияет на внимание потребителя.

Сейчас актуальна скорость, и она является очень важным моментом. При выборе, сделать что-то сейчас или через две недели, лучше не раздумывать и делать как можно быстрее, потому что через две недели это может быть не актуально. Еще один тренд — самостоятельное решение потребителя о выборе героев, потому что навязанные уже не интересны...

— Дмитрий Прибыш


Источник: Office Life
13

Поведенческая психология: обычный брендинг для необычных

Андрей Кожанов, творческий директор FRONT:DESIGN и куратор магистратуры «Бренд-стратегия» высшей школы брендинга, сразу отметил, что в зале есть выпускники его школы.

Когда речь идет о бренде, нужно понимать три уровня современного мышления, как и три уровня понимания: продукт, торговая марка и бренд. В первом случае, это производственное мышление, когда, например, собственник говорит, что у него самый продвинутый персонал, хорошее оборудование и он выпускает качественный продукт. Когда конкуренция возрастает, появляется маркетинговое мышление и на выпускаемый продукт накладывается средства идентификации, тот же логотип и другое. А вот коммуникационное или брендинговое мышление — когда продукт приобретает ценность для потребителя основываясь на его ценностях и это третий уровень понимания и мышления.

Торговая марка превращается в бренд, только когда становится ценностью для аудитории, позволяющей переплачивать за продукт. В пример, можно привести компанию Apple.

У отечественного бренда может быть пять ошибок. Бренд не может основываться на производственном мышлении, нельзя убрать стратегии бизнеса и маркетинга, просто красивую и ничем не подкрепленную картинку нельзя называть брендом, нельзя также ограничивать отрасль и, наконец, при низком уровне компетенции и образования не может быть создан бренд.

Поделиться:
Курс бел. рубля 19.03.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.11002.1140
12.39502.4000
p1003.27003.2750
Б/нал. (НБРБ)
$12.1138
12.3985
p1003.2705