Продвижение празднования 100-летия БНР было осуществлено в кратчайшие сроки и за минимальный бюджет

Продвижение празднования 100-летия БНР было осуществлено в кратчайшие сроки и за минимальный бюджет

Источник: Office Life

Продвижение празднования 100-летия Белорусской народной республики было осуществлено силами гражданских активистов в кратчайшие сроки и с задействованием значительного волонтерского ресурса. На официальном уровне мероприятие поддержано не было. Основным источником финансирования стала краудфандинговая кампания, собравшая 36 тыс. белорусских рублей, и пожертвования от бизнесменов, пожелавших не афишировать свое участие. Об этом ресурсу marketing.by рассказал представитель оргкомитета по празднованию Дня Воли Антон Мотолько.

Центральным мероприятием стал праздничный концерт в Минске возле Оперного театра, разрешенный Мингорисполкомом. Средства на его проведение были собраны через краудфандинговую платформу — более 1000 белорусов пожертвовали около 36 тыс. рублей. На мероприятие дали средства и белорусские предприниматели, но свое участие они не афишировали, их бренды открыто не указывались в спонсорах.

По словам Мотолько, до получения официального разрешения на проведение мероприятия никакую рекламу запускать было нельзя по закону. После получения разрешения, примерно до 15 марта, почти никакой официальной информации не публиковалось, СМИ сами, без инвестиций, писали о разрешении праздничных мероприятий.

Антон Мотолько:

15 марта мы опубликовали афишу, и практически все независимые СМИ сразу ее бесплатно разместили у себя. Генеральным партнером мероприятия был БелаПАН, но мы изначально договорились об абсолютно равноценном отношении к журналистам всех СМИ. И я даже не хотел делать на афише врезку с инфопартнерами, потому что практически все негосударственные СМИ писали и о подготовке, и дали репортажи о Дне Воли.

Мотолько также рассказал об огромной волонтерской работе, массовой гражданской поддержке мероприятия в социальных медиа. Среди задействованных инструментов была таргетированная реклама в «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram, контекстная баннерная реклама. Ряд СМИ разместили баннеры у себя бесплатно.

Два дня транслировалась видеореклама на экране в центре города в ТЦ Galleria Minsk. За полторы недели до праздника волонтеры раздавали программки Дня Воли на выходах из метро и в целом в городе. А с четверга афиши распространялись по спальным районам — на досках объявлений возле подъездов. Поддержку публикациями оказали лидеры мнений в соцсетях. Так была охвачена дополнительная целевая аудитория, которая, возможно, не интересуется СМИ и на которую классическая оппозиция обычно не выходит.

Одна из PR-неудач оргкомитета — не удалось удержать сотрудничество с прессой от «ухода» в конфликты.
Антон Мотолько:

Стремились давать ключевую информацию организованно. Но это не до конца удалось — были сливы про Солодуху и других артистов, и вы видели, что из этого получилось. Это мой провал, потому что та же новость о Солодухе могла быть полностью позитивной.

Не получилось также задействовать рекламу на объектах, принадлежащих «Мингорсправке». Не смогли разместить борды и растяжки над проезжей частью — не успевали по срокам согласования. Планировали запустить рекламу на Национальной библиотеке Беларуси, но тоже не получилось из-за долгого согласования.

Антон Мотолько:

Быть может, оно и к лучшему, что у нас не получилось использовать все возможности для коммуникации, — выделенная площадка была ограничена по вместимости. И так пришло достаточно много людей — возле сцены была максимальная плотность участников.

По информации ряда источников, за время праздничного концерта площадку возле Оперного театра в Минске посетили десятки тысяч человек.

Продвижение празднования 100-летия БНР было осуществлено в кратчайшие сроки и за минимальный бюджет
Фото: Радыё Свабода 
Оргкомитет также отметил слаженную и качественную работу негосударственных СМИ. К освещению организации и проведения Дня Воли в Минске подключились также такие крупные порталы, как TUT.by. Информационным партнером выступил и портал Onliner.by, который ранее всегда подчеркивал свою аполитичность. В этот раз портал анонсировал мероприятие и выдал репортаж с Дня Воли. А TUT.by 25 марта сделал праздничное оформление сайта и логотипа, разместил много информации об истории БНР. Нажав кнопку «Быць беларусам», можно было изменить язык главной страницы портала на белорусский.

Празднование материалами и визуализациями поддержали интернет-ресурсы 34mag.net, спортивный сайт Tribuna.com, автомобильный портал ABW.by. Телеканал «Белсат» опубликовал клип на новую песню Лявона Вольского «Героі не паміраюць».

Бренд БНР100 пошел в народ: проект QUVALDA презентовал специальную монету в стилистике #БНР100, контрактная пивоварня Blood Brothers Brewery представила новый сорт пива, посвященный 100-летию БНР, — Spirit of Freedom, множество сувенирной продукции было выпущено и распространено через SIMVAL.by и «Будзьма».

Окончательные итоги проведения празднования 100-летия БНР оргкомитет в Минске подведет и опубликует в ближайшее время.

Поделиться:
Курс бел. рубля 27.03.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.11702.1200
12.39202.3980
p1003.29503.3000
Б/нал. (НБРБ)
$12.1163
12.3951
p1003.2945