Рынок медийной онлайн-рекламы в Беларуси увеличился на 30% в 2017 году
Рынок медийной онлайн-рекламы значительно увеличился в 2017 году, показав прирост на 30% — до $12,9 млн. Об этом говорится в официальном сообщении на сайте IAB Belarus по итогам традиционной встречи лидеров рынка.
В оценке рынка приняли участие представители компаний Admixer, ENTER NET AV, WebExpert, Onliner, Kufar и «Тут Бай Медиа».
По сведениям Ассоциации интерактивной рекламы, затраты на медийную онлайн-рекламу в 2017 году составили $12,9 млн с учетом НДС, что на 30% больше, чем в 2016-м ($9,905 млн).
Данные затраты включают в себя баннерную, текстовую рекламу, спецпроекты, а также объемы рекламных затрат на медийную рекламу в сетях Google (GDN) и «Яндекс» (РСЯ). Из этой суммы $12,0 млн реализованы на площадках, которые представляли участники встречи.
Эксперты отметили, что драйверами роста стали видеореклама, нативные проекты, а также технологичная медийная реклама в сетях Google, «Яндекс» и социальных медиа.
Такой высокий процент роста обусловлен также тем, что ранее рынок был недооценен и часть медийных бюджетов рекламных сетей не была учтена игроками, а в этом году оценка была скорректирована.— участники встречи
Объем рынка медийной интернет-рекламы за 2016 год
На медийную интернет-рекламу в 2016 году в Беларуси, по сведениям Ассоциации интерактивной рекламы (IAB Belarus), было потрачено $9,905 млн. Это на 5% меньше, чем в 2015-м.
Учтены расходы на баннерную, текстовую рекламу и спецпроекты. Контекстная реклама и реклама в каталогах не учитываются. В объем рынка также включены данные о рекламных затратах на медийную сеть Google (GDN). При этом $8,915 млн медийного бюджета данной сети приходится на долю площадок компаний Admixer, Digital Sail, ENTERnetAV, Vondel Digital, «Веб Эксперт», «Онлайнер» и «Тут Бай Медиа».
Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси
В сравнении с аналогичным периодом прошлого года, затраты на медийную онлайн-рекламу за 6 месяцев выросли на 40%, до 6,217 млн долларов. Показатель учитывает баннерную, текстовую рекламу, спецпроекты, а также объемы рекламных затрат на медийную сеть Google (GDN) и «Яндекс» (РСЯ).
Итоги полугодия по инициативе Ассоциации интерактивной рекламы (IAB Belarus) подвели представители крупнейших сейлсхаузов и площадок: компании Admixer, ENTERnetAV, «Веб Эксперт», «Онлайнер» и «Тут Бай Медиа». Интересно, что на долю интернет-площадок участников встречи пришлось 5,595 млн долларов рынка рекламы в первом полугодии.
Рост медийной рекламы происходит в сегментах видео, нативной и мобильной рекламы. Кроме того, локальные рекламодатели стали более широко использовать технологические решения и новые продукты. В частности, наблюдается большой рост в рекламных сетях Google и «Яндекс». Одна из причин роста в этом сегменте — увеличение количества диджитал-агентств, специализирующихся на работе с перфоманс-каналами.
