Тренд

Эксперты назвали мегатренды для белорусского бизнеса

Источник: Партнерский материал
Пока компании пытаются «попасть в тренд» и быть на передовых позициях в сфере коммуникаций с потребителем, эксперты конференции «Тренды бизнес-коммуникаций — 2019» подсказывают им мегатренды — направления, которые будут актуальны не только сегодня и завтра, но и через год. Если вы упустите какой-то локальный тренд, просто не «хайпанете» здесь и сейчас. Пренебрежение же мегатрендами приведет к тому, что вы исчезнете из информационного поля клиента.

Наталья Крашевская, учредитель коммуникационного агентства «Драйв-Медиа»:

Наталья Крашевская
Наталья Крашевская

— На самом деле таких мегатрендов несколько. Первый, который сегодня уже захватывает рынок, — это смелость. Делать нестандартные вещи, которые никто не делал, — для этого действительно надо быть дерзким. И не бояться ошибиться. И ошибаться — раз, другой, третий. И верить, что в очередной раз все выстрелит! Ну, не удалось пересесть мужчине на лицо — корректно пересядьте в другое место!

Знаете, это как в биатлоне: выбежал на стрельбище, отстрелялся — и побежал дальше. Главное, вовремя вносить поправки в прицел. Рефлексировать по поводу порыва ветра или лучшей стрельбы конкурентов прямо сейчас — значит проиграть. Настраивайтесь, что следующий огневой рубеж вы пройдете идеально!

Второй мегатренд для белорусского рынка — коллаборации. Именно объединение усилий разных брендов позволяет создавать действительно крутые и яркие коммуникационные кампании. Будут объединяться финансы (их ведь у нашего бизнеса не так много), человеческие ресурсы, креатив... В результате же бренды расширят свою аудиторию за счет партнеров. Выигрывают все. И клиенты — в том числе.


Дмитрий Смирнов, главный редактор коммерческих спецпроектов TUT.BY; Александр Демидович, руководитель коммерческих проектов TUT.BY:

Дмитрий Смирнов
Дмитрий Смирнов

— Главный запрос на локальном рынке — потребность в оценке эффективности коммуникации. Бренды не готовы, как раньше, запускать рекламные кампании без предварительных KPI. В этой части не позавидуешь каналам коммуникации, которые трудны в оцифровке на финише кампании. Очевидно, что бизнес будет уходить в каналы с прозрачными результатами.

Если рассматривать тренды в коммуникации, то на локальном рынке — это видео. К сожалению, Беларусь в этой части отстает от мировых тенденций годика на три. Сталкиваемся с тем, что клиенты сомневаются в эффективности видео и отдают предпочтение проверенным форматам. Все это напоминает ситуацию двухлетней давности, когда мы настоятельно предлагали клиентам TUT.BY попробовать нативные спецпроекты, а они по старинке размещали рекламные новости. Теперь то же происходит с видео.

По-прежнему интересны нативные проекты. Натив будет развиваться в трех направлениях.

Александр Демидович
Александр Демидович

Первое — технологическое. Успех медиа в этой области заключается в готовности меняться и возможностях площадки и команды быстро интегрировать штуки по лучшей визуальной представленности, в применении игровой механики, работе с аудиторией.

Второе — уровень сложности самих проектов. Клиенты стали более искушенными. Площадки не хотят идти проторенной дорожкой. Уже в прошлом году появились проекты со сложным продакшеном на изломе онлайн/офлайн, для реализации которых требовался полноценный продюсер.

Третье — уход к истокам натива. На рынке по-прежнему есть потребность в обозначении какой-то проблемы или выстраивании четкого ассоциативного ряда, заявлении экспертности в какой-то области. В таких случаях партнеру важно максимально мимикрировать под редакционный контент, без линковки на сайт партнера, без каких-либо партнерских блоков. Главное в таких запросах — не переходить Рубикон и оставаться честным с аудиторией. Деловую этику никто не отменял: такие материалы должны быть промаркированы.


Андрей Парфилов, основатель и учредитель компании TopGain, бизнес-тренер по результативному управлению продажами:

Андрей Панфилов
Андрей Парфилов

— В контексте коммуникации продавец — клиент я вижу два мегатренда, которые на первый взгляд выглядят противоречивыми, но на самом деле органично дополняют друг друга.

1. Тренд на тотальную автоматизацию: продажи через мессенджеры с помощью чат-ботов; диджитал-воронки; автозаказы сетевого ретейла и т. д.

2. Тренд на эмоции, искренность, «настоящесть» в коммуникации. Ключевой компетенцией специалиста по продажам в ближайшие годы станет эмпатия. Кто еще не знает, что это, самое время изучить и начать развивать в себе.


Алексей Ткачук, проектный директор SETTERS и автор крупнейшего в России и СНГ standalone-блога dnative.ru:

Алексей Ткачук
Алексей Ткачук

— Нет, выделить главное вряд ли удастся. Есть устойчивые тренды, например видеоконтент, которые, скорее всего, не утратят актуальности в ближайшие годы. Но что-то основное, что затмит все остальные тенденции, обозначить, видимо, не получится. Каждый определяет свой фокус самостоятельно и базируется минимум на двух-трех трендах.








Ежегодная конференция «Тренды бизнес-коммуникаций — 2019» состоится 28 марта в конференц-зале Minsk Marriott Hotel. Мероприятие ориентировано на собственников и руководителей бизнеса; руководителей отделов и управлений маркетинга; продвинутых предпринимателей. Им будут предложены инструменты для создания современных шедевров в сфере коммуникаций. Подробности

Билеты можно приобрести на Bycard

Подать заявку для б/н расчета 

Справки по телефону +375 (29) 654-01-44.


Курс бел. рубля 28.10.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.59002.5850
13.04503.0400
p1003.33003.3380
Б/нал. (НБРБ)
$12.5402
13.0046
p1003.3226