SimilarWeb: суперэффективное продвижение сайтов компаний

Marketing.by

Один из ярких примеров эффективного продвижения сайта — поиск и бронирование отелей Trivago.com. Сервис сумел найти новые способы увеличения трафика, несмотря на большую конкуренцию. По сравнению с 2016 годом в период 2017-го трафик вырос на 10%, при этом благодаря инвестициям в платный трафик сервис компенсировал снижение реферального трафика. На органический поиск и платный трафик пришлось 50% от общего трафика. Конкуренция не исчезла, но сайт сохранил свои позиции и научился делать это эффективно. Кроме того, одна из основных задач сервиса — слежение за качеством трафика.

По данным компании SimilarWeb, средняя длительность при прямом переходе на Trivago составляет 07:16, с контекстной рекламы — 06:30. Такая длительность говорит о правильно выбранной стратегии.

Trivago.com

Еще один яркий пример — метапоисковик Skyscanner. После того как сервис поглотило китайское туристическое онлайн-агентство, поисковик взял курс на лидерство. Превращение метапоисковика давно началось: брендированные страницы, где авиакомпания предлагает клиенту полный набор услуг, а процесс поиска и бронирования не отнимает много времени и предельно прост. Взамен авиакомпания получает огромную аудиторию и существенный рост продаж, при этом клиент может совершить покупку, не покидая сайт-посредник. Впервые компания использовала этот подход в Великобритании и достигла увеличения трафика более чем на 10%, а кроме того, улучшила все показатели вовлеченности: время визита выросло, а процент отказа снизился на 8 пунктов.

Skyscanner