Web

Компания SimilarWeb подвела итоги за 2017 год: 80 млн сайтов, оценка трафика, показатели вовлеченности, тренды

Показать новость
Источник: Marketing.by
1

Компания SimilarWeb подвела итоги за 2017 год: 80 млн сайтов, оценка трафика, показатели вовлеченности, тренды

Лучшие кейсы разобраны, итоги подведены, а победители Momentum Awards известны. С помощью простых технических индикаторов компания SimilarWeb отметила сайты, которые улучшили позиции в SimilarWeb Ranking и показали значимые успехи в своей категории. Рейтинг охватывает 80 миллионов сайтов, оценивает показатель вовлеченности пользователей и трафик.

Компания SimilarWeb отметила главные тренды ушедшего года. Выстраивание SEO-стратегии вокруг «ключевиков» с низкой частотностью — действенный способ добиться повышения эффективности онлайн-торговли. Интересно, что укоренившиеся представления о платном трафике оказываются несостоятельными, даже если созданы эффективные лендинги и настроен тонкий таргетинг, так как инвестиции в платный трафик не всегда снижают качество этого самого трафика.

По данным SimilarWeb мобильный трафик сегодня мощнее, но десктопный более эффективен. Таким образом, чем совершеннее взаимодействие, тем больше повышены лояльность пользователей, вовлеченность и конверсия в мобайле. Нишевая аудитория привлекается за счет маркетинговых стратегий, таргетирования и создания специфических источников трафика.

Источник: Marketing.by
2

SimilarWeb: суперэффективное продвижение сайтов компаний

Один из ярких примеров эффективного продвижения сайта — поиск и бронирование отелей Trivago.com. Сервис сумел найти новые способы увеличения трафика, несмотря на большую конкуренцию. По сравнению с 2016 годом в период 2017-го трафик вырос на 10%, при этом благодаря инвестициям в платный трафик сервис компенсировал снижение реферального трафика. На органический поиск и платный трафик пришлось 50% от общего трафика. Конкуренция не исчезла, но сайт сохранил свои позиции и научился делать это эффективно. Кроме того, одна из основных задач сервиса — слежение за качеством трафика.

По данным компании SimilarWeb, средняя длительность при прямом переходе на Trivago составляет 07:16, с контекстной рекламы — 06:30. Такая длительность говорит о правильно выбранной стратегии.

Trivago.com

Еще один яркий пример — метапоисковик Skyscanner. После того как сервис поглотило китайское туристическое онлайн-агентство, поисковик взял курс на лидерство. Превращение метапоисковика давно началось: брендированные страницы, где авиакомпания предлагает клиенту полный набор услуг, а процесс поиска и бронирования не отнимает много времени и предельно прост. Взамен авиакомпания получает огромную аудиторию и существенный рост продаж, при этом клиент может совершить покупку, не покидая сайт-посредник. Впервые компания использовала этот подход в Великобритании и достигла увеличения трафика более чем на 10%, а кроме того, улучшила все показатели вовлеченности: время визита выросло, а процент отказа снизился на 8 пунктов.

Skyscanner

Поделиться:
Курс бел. рубля 22.03.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.09702.1020
12.38602.3940
p1003.28103.2950
Б/нал. (НБРБ)
$12.0963
12.3925
p1003.2894