Среди набирающих популярность форматов контента аналитики отмечают растущую эффективность нативной рекламы. При сохранении разницы в подходах к ее производству на различных ресурсах эксперты назвали несколько характеристик эффективной нативной рекламы (рекламы, которая выглядит как обычные журналистские материалы):
- материалы обозначены как носящие рекламный характер (это решение зависит от редакционной политики интернет-изданий, является проявлением честного отношения к посетителям сайта);
- нативные материалы сохраняют стилистику обычных текстовых и аудиовизуальных публикаций ресурса (т.е. вопросы подачи материалов остаются компетенцией редакции);
- публикации сами по себе очень интересны и высокопрофессиональны и их бы читали, будь они даже не рекламными.
Нативная реклама пока не учитывается в качестве отдельного сегмента рынка медийной интернет-рекламы, потраченные на данный формат бюджеты учитываются и в разделе «баннеры и другое», и в видеорекламе, и в спонсорских материалах.
Вычленить данную рекламу сложно из общего потока контента, поскольку по сути это обычные журналистские материалы высокого качества, созданные по специфической схеме финансирования производства. Не все редакции обозначают их рекламный характер очевидным для посетителей интернет-ресурсов способом.
