Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси бурно развивается и эволюционирует, внедрение новейших технологий происходит практически синхронно с рекламными рынками других стран ввиду процессов глобализации и повсеместного проникновения корпораций и глобальных поисковых сервисов вроде Google, YоuТube, «Яндекса» и социальных сетей.
По прогнозам представителя портала TUT.BY Ксении Ивановой, чей доклад прозвучал в ходе конференции «Деловой интернет», объем рынка медийной интернет-рекламы в 2018 году составит около $13 млн. При этом к концу года прогноз будет скорректирован, поскольку аналитики фиксируют более высокие темпы роста этого сегмента рынка рекламы.
Медийная интернет-реклама будет становиться все более эффективной. Ее развитие подвергается влиянию трех очень важных тенденций:
- развитие искусственного интеллекта и машинного обучения,
- развитие технологий интернета вещей,
- развитие блокчейн-технологий и других информационных платформ.
Все эти тренды неизбежно влияют на рынок, создавая новые возможности и новые угрозы. Уже классическим стал пример в сфере «бренд сейфти» (защиты репутации брендов), когда в прошлом году появился очень популярный во Франции ролик вербовщика ИГИЛ, который сам активно рекламировался и за счет большого трафика начал привлекать рекламу крупных брендов. После предания этого факта огласке ряд крупных брендов прекратили рекламную активность в YouТube на время.
