Видеореклама в интернете — один из доминирующих трендов в развитии рынка рекламы в Беларуси. Уже несколько лет подряд объемы бюджетов на такую рекламу удваиваются. В 2018 году ожидается, что видеореклама в интернете соберет треть рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси. Об этом шла речь в одном из выступлений на бизнес-конференции «Деловой интернет — 2017».
По прогнозу представителя ENTER NET AV Кирилла Лащенко, общий бюджет рынка видеорекламы в интернете составит $3,5–4 млн.
Ведущие бренды сейчас заключают годовые договоры на размещение видеорекламы в интернете. По оценке эксперта, подобная картина ранее наблюдалась лишь в отношении баннеров. Сейчас времена изменились — баннерная реклама сокращается. Более того, именно видеореклама может почти полностью заменить рекламные баннеры.
Кирилл Лащенко:
Думаю, что в ближайшее время вместо баннеров на сайтах мы все чаще будем видеть какие-то короткие видеоролики, гифки и прочее.
Эксперт также отметил, что длинные профессиональные видеоролики в интернете становятся гораздо эффективнее.
В таргетировании видеорекламы, по оценке Лащенко, все более заметно влияние технологий нейросетей:
Тот же «Яндекс» применяет скрипт, основанный на механизмах нейросетей. Уже легко можно, к примеру, решить задачу показа рекламы аудитории, которая не смотрит классическое телевидение. Как «Яндекс» это делает? Нейросеть определяет таких людей, анализируя их активность в интернете.
