Бизнес-конференция «Деловой интернет» в Минске

Бизнес-конференция «Деловой интернет» в Минске

Конференция проходит в течение двух дней, с 10 по 11 ноября, по секциям «Бизнес», «Маркетинг» и «Медиа». Секция «Бизнес» проводится впервые. В целом это уже 12-я конференция, главная задача которой — дать участникам возможность познакомиться с самыми актуальными тенденциями в сфере интернет-бизнеса и медиа в интернете.

Организаторы обещают крутые кейсы и полезные практические советы. Среди тем — возросшая популярность видеоновостей в соцсетях, вопросы кибербезопасности, блокчейн, развитие искусственного интеллекта, влияние технологий на механизмы ведения бизнеса.

Во всех секциях среди спикеров — только именитые персоны с большим опытом практической деятельности. Например, в секции «Медиа» выступают представители мегапопулярного сайта «Медуза», подкасты которого за полгода набрали 1,5 млн скачиваний. В секции «Маркетинг» спикеры-практики расскажут, как должны вести себя бренды в условиях рекламного пресыщения и как продавать нативную рекламу в соцсетях.

Видеореклама в 2018 году соберет треть бюджета интернет-рекламы в Беларуси

Видеореклама в интернете — один из доминирующих трендов в развитии рынка рекламы в Беларуси. Уже несколько лет подряд объемы бюджетов на такую рекламу удваиваются. В 2018 году ожидается, что видеореклама в интернете соберет треть рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси. Об этом шла речь в одном из выступлений на бизнес-конференции «Деловой интернет — 2017».

По прогнозу представителя ENTER NET AV Кирилла Лащенко, общий бюджет рынка видеорекламы в интернете составит $3,5–4 млн.

Ведущие бренды сейчас заключают годовые договоры на размещение видеорекламы в интернете. По оценке эксперта, подобная картина ранее наблюдалась лишь в отношении баннеров. Сейчас времена изменились — баннерная реклама сокращается. Более того, именно видеореклама может почти полностью заменить рекламные баннеры.

Кирилл Лащенко:

Думаю, что в ближайшее время вместо баннеров на сайтах мы все чаще будем видеть какие-то короткие видеоролики, гифки и прочее.

Эксперт также отметил, что длинные профессиональные видеоролики в интернете становятся гораздо эффективнее.  

В таргетировании видеорекламы, по оценке Лащенко, все более заметно влияние технологий нейросетей: 

Тот же «Яндекс» применяет скрипт, основанный на механизмах нейросетей. Уже легко можно, к примеру, решить задачу показа рекламы аудитории, которая не смотрит классическое телевидение. Как «Яндекс» это делает? Нейросеть определяет таких людей, анализируя их активность в интернете.

Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси в 2018 году составит около $13 млн

Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси бурно развивается и эволюционирует, внедрение новейших технологий происходит практически синхронно с рекламными рынками других стран ввиду процессов глобализации и повсеместного проникновения корпораций и глобальных поисковых сервисов вроде Google, YоuТube, «Яндекса» и социальных сетей.

По прогнозам представителя портала TUT.BY Ксении Ивановой, чей доклад прозвучал в ходе конференции «Деловой интернет», объем рынка медийной интернет-рекламы в 2018 году составит около $13 млн. При этом к концу года прогноз будет скорректирован, поскольку аналитики фиксируют более высокие темпы роста этого сегмента рынка рекламы.

Медийная интернет-реклама будет становиться все более эффективной. Ее развитие подвергается влиянию трех очень важных тенденций:

• развитие искусственного интеллекта и машинного обучения,
• развитие технологий интернета вещей,
• развитие блокчейн-технологий и других информационных платформ.

Все эти тренды неизбежно влияют на рынок, создавая новые возможности и новые угрозы. Уже классическим стал пример в сфере «бренд сейфти» (защиты репутации брендов), когда в прошлом году появился очень популярный во Франции ролик вербовщика ИГИЛ, который сам активно рекламировался и за счет большого трафика начал привлекать рекламу крупных брендов. После предания этого факта огласке ряд крупных брендов прекратили рекламную активность в YouТube на время.

Происходит переструктурирование рынка интернет-рекламы в Беларуси

Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси стремительно переструктурируется. Сокращается баннерная реклама, растут сегменты новостей, видеорекламы и брендированных материалов. Причем последние два сегмента растут наиболее активно. Мобайл перестает учитываться как особый сегмент рекламных проявлений. Общий прирост рынка составит в 2017 году не менее 30%.

Вот как выглядит структура рынка рекламы по сегментам в 2016 и 2017 годах:

Спонсорские или брендированные материалы — это контент, созданный со спонсорской поддержкой, публикование которого сопровождается рекламным проявлением спонсора (упоминание, логотип и так далее), при этом содержание материала зачастую не связано напрямую со сферой деятельности спонсора.

Нативная реклама становится все более эффективной и интересной

Среди набирающих популярность форматов контента аналитики отмечают растущую эффективность нативной рекламы. При сохранении разницы в подходах к ее производству на различных ресурсах эксперты назвали несколько характеристик эффективной нативной рекламы (рекламы, которая выглядит как обычные журналистские материалы):

• материалы обозначены как носящие рекламный характер (это решение зависит от редакционной политики интернет-изданий, является проявлением честного отношения к посетителям сайта);
• нативные материалы сохраняют стилистику обычных текстовых и аудиовизуальных публикаций ресурса (т.е. вопросы подачи материалов остаются компетенцией редакции);
• публикации сами по себе очень интересны и высокопрофессиональны и их бы читали, будь они даже не рекламными.

Нативная реклама пока не учитывается в качестве отдельного сегмента рынка медийной интернет-рекламы, потраченные на данный формат бюджеты учитываются и в разделе «баннеры и другое», и в видеорекламе, и в спонсорских материалах.

Вычленить данную рекламу сложно из общего потока контента, поскольку по сути это обычные журналистские материалы высокого качества, созданные по специфической схеме финансирования производства. Не все редакции обозначают их рекламный характер очевидным для посетителей интернет-ресурсов способом.

В интернете ежедневно бывают около 4,5 млн белорусов

На конференции «Деловой интернет — 2017» были представлены сведения об интернет-активности жителей Беларуси по версии gemiusAudience. Ежедневно в глобальную сеть заходят 4,5 млн человек. В списке лидеров по ежемесячной аудитории посетителей в возрасте 15-74 лет первое место занимает сайт google.com, на втором месте vk.com, на третьем — youtube.com.

Вот как выглядит белорусский топ-10 сайтов с наибольшей аудиторией за месяц (млн чел./мес.):