ЗОЖ

Белорусы придумали ЗОЖ-коктейли для офисных работников

Горецкий пищевой комбинат продолжает свою линейку Exponenta
Показать новость
Источник: Office Life
1

Белорусы придумали ЗОЖ-коктейли для офисных работников

На отечественном рынке появились низкокалорийные иммунококтейли Exponenta Imuno+. Идея проста — дать потребителю белковый продукт, который бы лучше укреплял иммунитет и при этом не давал лишнего веса.

В этих напитках нет сахара, но много белка. Удалось снизить на 30% калорийность (до 50 ккал), а вместо сахара добавляется сукралоза. Напитки разработаны технологами Горецкого пищевого комбината.

Сейчас в ретейле есть новые версии Imuno+ с разными наполнителями. В ягодном коктейле используется пюре из малины и черной смородины, тогда как травяной содержит в себе экстракты эхинацеи и лимонника, известного своими тонизирующим и укрепляющим свойствами. Напитки получают из концентрата сывороточного белка, который извлекают из молочной сыворотки путем микропартикуляции (тепловой и механической обработки). В результате напиток хоть и молочный, но не содержит жиров.

Exponenta Imuno+

Производитель решил сначала ввести продукт в крупные магазины Минска и областных центров, а уже потом в небольшие города.

Источник: exponenta.by
2

Движение по экспоненте — история бренда

В торговых сетях новый бренд Горецкого пищевого комбината — Exponenta — появился в 2014 году. Он позиционировался как продукт питания, по вкусу напоминающий питьевой йогурт, но в отличие от него содержащий гораздо больше белка — в 20 раз. Кроме того, это пробиотик, где есть живые лактобактерии. Ранее нечто подобное предлагалось только в узком сегменте — для клиентов тренажерных залов.

Комбинат из Горок решил расширить круг потенциальных потребителей.

Разработка продукта при этом заняла полтора года (2012-2013). Столько же ушло на организацию производства (2013-2014). Для предприятия в Горках было приобретено новое оборудование, чтобы производить инновационную белковую основу. Поставщика заквасочных культур нашли в Дании. Он выращивает и поставляет технологически ценные штаммы, собранные со всего мира. При этом были изучены схожие продукты зарубежных производителей, в том числе скандинавских. Затем еще три месяца потратили на оценку масштабов производства и рынка.

Расчет оказался верным, и уже в 2016 году было продано в шесть раз больше товаров, чем в 2015-м. Но путь к успеху оказался не таким простым. Пришлось пройти через ребрендинг, потому что первый вариант дизайна напоминал йогуртный. При этом надпись о повышенном содержании белка на упаковке плохо читалась и не оправдывала для потребителей сравнительно более высокую стоимость.

В рекламе продукт позиционировался как пробиотик, в то время как уникальность его как раз в высоком содержании сывороточного белка. Этот и другие недостатки были учтены в новой концепции. В 2017 году компания надеется увеличить продажи в два раза.

Источник: Office Life
3

Exponenta объявила ЗОЖ-челлендж

Производитель этого продукта начал кампанию, которая позиционируется в качестве инициативы по повышению иммунитета. Она называется Imuno+ Challenge. Участники могут выиграть фитнес-браслет, а самый креативный получит 3 тыс. рублей на зимнее путешествие.

Суть проекта в том, что в течение пяти недель известные музыканты, спортсмены и шоумены будут объявлять в соцсетях полезные и веселые челленджи. Все они будут направлены на укрепление организма и поднятие физического тонуса. В частности, солисты группы DaVinci Денис Дудинский и Екатерина Раецкая попросят повторить за ними комплекс упражнений «планка» и «парный велосипед». После этого вызов белорусам бросят многократный чемпион мира по муай-тай Виталий Гурков, певец Тео и другие.

Поделиться:
Курс бел. рубля 23.08.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.05502.0570
12.27302.2800
p1003.12003.1320
Б/нал. (НБРБ)
$12.0546
12.2794
p1003.1313