Mediascope оценил эффективность рекламы у блогеров: они эффективнее электронных СМИ

РБК

Исследовательская компания Mediascope совместно с коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate провели первое в России исследование интеграции брендов в блогерский контент (есть в распоряжении РБК). Блоги в среднем эффективнее электронных СМИ.

Исследование проводилось в сентябре 2017 года путем онлайн-опроса пользователей интернета в городах России с населением более 100 тыс. человек. Самую популярную интеграцию бренда респонденты выбирали из 120 рекламных постов.

Исследователи отмечают, что реклама в соцсетях обладает более позитивным имиджем, чем в СМИ, и в 23% случаев приводит к поиску товара в магазине или к решению о его покупке по итогам просмотра «брендированных» постов в Instagram и YouTube.

Еще почти треть опрошенных искали информацию о продукте или рассказали о нем друзьям, 24% сделали репост или прошли по ссылке, указанной в посте. Для сравнения: по данным Sharethrough, средний международный показатель конверсии по совершению покупки составляет 16,64% для нативной и 7,72% для баннерной рекламы в СМИ.

Президент рекламной группы RCG Юрий Давыдов:

Таким образом, размещение рекламы у блогеров должно быть в среднем эффективнее, чем в электронных СМИ.

Гендиректор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай:

Мы замеряли основные блог-платформы, — пояснил РБК. Средняя стоимость размещения одного рекламного поста у топового блогера составляет 500 тыс. российских рублей. Наш рекорд [размер гонорара] — 3,7 млн российских рублей за размещение в YouTube и Instagram.

По оценке Сахрая, объем сегмента рекламы в социальных сетях в России составляет около 5 млрд российских рублей. Объем российского рынка рекламы за первые три квартала 2017 года, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 285-287 млрд российских рублей, из которых на сегмент «интернет» приходится 115-116 млрд российских рублей.

Половина респондентов заявили, что рекомендации блогеров помогают определяться с выбором товаров и услуг. А 48% уверены, что блогеры рекомендуют только те продукты и услуги, которые нравятся им самим. 83% участников исследования сообщили, что отдают себе отчет в том, что блогеры продвигают только те бренды, за которые им заплатили рекламодатели.