Статистика

Рынок рекламы в России в 2017 году достигнет исторического максимума

Прогнозируют рост до 400 млрд российских рублей и выход на пятую позицию в европейском рейтинге рынков рекламы
Показать новость
Источник: akarussia.ru
1

Рынок рекламы в России в 2017 году достигнет исторического максимума

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала итоги развития рекламного рынка России по итогам девяти месяцев. Суммарный объем рекламы без учета НДС превысил 285 млрд российских рублей.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост составил 14%. В III квартале прирост составил 16%.

По прогнозу, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объем в размере 400 млрд рублей. Такой результат будет пятым в рейтинге рекламных рынков стран Европы, приближаясь к объему рынка Италии.

Алексей Ковылов, президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow и Geometry Global: «Фактически можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии. При этом в нынешней конфигурации российский рынок имеет и свою специфику. Прежде всего это выражается в сверхконцентрации медиаинвестиций в двух сегментах: телевидении и интернете, составляющих более 80% от всего рынка».

Результаты по итогам трех кварталов 2017 года во многом объясняются укрепившимся доверием рекламодателей к эффективности коммуникаций в изменяющейся экономической среде, а также растущим предложением новых рекламных возможностей на ТВ и в интернете.

Источник: akarussia.ru
2

Журнальный сегмент рынка рекламы в России не уменьшается

По сведениям АКАР, рекламный рынок России продолжает показывать высокую динамику, которая превышает ожидания большинства экспертов. В рублевом выражении рынок по итогам года может приблизиться к показателю 410 млрд российских рублей, а в валютном — к $7 млрд.

Рынок рекламы в России
Источник: akarussia.ru

По сведениям АКАР, по всему рекламному рынку в I квартале этого года рост составил 13%, во II квартале — 15%, а в III — уже 16%. По оценке Сергея Веселова, наиболее динамичный на рынке сегмент — интернет — все три квартала демонстрировал удивительную стабильность, прирастая ежеквартально на 22-23%. А вот телевидение и пресса каждый квартал улучшали свою динамику. При этом, правда, ТВ увеличивало темпы роста — с 9% в I квартале до 16% в III (а подсегмент нишевого ТВ в III квартале показал фантастический по нынешним временам прирост в 50%!), тогда как пресса уменьшала динамику падения — с -18% в начале года до «всего лишь» -2% по итогам последнего квартала.

Частично стабилизировалась ситуация в подсегменте журналов, и по итогам 9 месяцев они впервые за несколько последних лет вышли, что называется, «в ноль», прекратив падение. А по итогам отдельно III квартала и газеты, и журналы уже имели положительную динамику.

При этом в сегментах наружной рекламы и радио поквартальная динамика в отличие от ТВ и прессы постепенно понижалась: «наружка» в I квартале показала рост на 12%, а по итогам III квартала уже только +5%; сегмент радио начал год с оптимистичных +8%, а в последующих кварталах его положительная динамика фактически сошла на нет.

Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса (НРА):

В целом, ситуация на рекламном рынке остается весьма благоприятной, думаю, мы можем надеяться, что в следующем году общая динамика по рынку останется высокой.

Борис Омельницкий, президент IAB Russia, директор по развитию сервиса ADFOX компании «Яндекс»:

Данные по объемам интернет-рекламы являются предварительными и могут быть уточнены экспертами IAB Russia по итогам года. При этом мы видим, что сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии: +23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами, как видео-реклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты.

При этом Омельницкий считает, что следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населенных пунктах: «Для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными медиа, а не субститутами».

Источник: RBC.RU
3

Mediascope оценил эффективность рекламы у блогеров: они эффективнее электронных СМИ

Исследовательская компания Mediascope совместно с коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate провели первое в России исследование интеграции брендов в блогерский контент (есть в распоряжении РБК). Блоги в среднем эффективнее электронных СМИ.

Исследование проводилось в сентябре 2017 года путем онлайн-опроса пользователей интернета в городах России с населением более 100 тыс. человек. Самую популярную интеграцию бренда респонденты выбирали из 120 рекламных постов.

Исследователи отмечают, что реклама в соцсетях обладает более позитивным имиджем, чем в СМИ, и в 23% случаев приводит к поиску товара в магазине или к решению о его покупке по итогам просмотра «брендированных» постов в Instagram и YouTube.

Еще почти треть опрошенных искали информацию о продукте или рассказали о нем друзьям, 24% сделали репост или прошли по ссылке, указанной в посте. Для сравнения: по данным Sharethrough, средний международный показатель конверсии по совершению покупки составляет 16,64% для нативной и 7,72% для баннерной рекламы в СМИ.

Президент рекламной группы RCG Юрий Давыдов:

Таким образом, размещение рекламы у блогеров должно быть в среднем эффективнее, чем в электронных СМИ.

Гендиректор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай:

Мы замеряли основные блог-платформы, — пояснил РБК. Средняя стоимость размещения одного рекламного поста у топового блогера составляет 500 тыс. российских рублей. Наш рекорд [размер гонорара] — 3,7 млн российских рублей за размещение в YouTube и Instagram.

По оценке Сахрая, объем сегмента рекламы в социальных сетях в России составляет около 5 млрд российских рублей. Объем российского рынка рекламы за первые три квартала 2017 года, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 285-287 млрд российских рублей, из которых на сегмент «интернет» приходится 115-116 млрд российских рублей.

Половина респондентов заявили, что рекомендации блогеров помогают определяться с выбором товаров и услуг. А 48% уверены, что блогеры рекомендуют только те продукты и услуги, которые нравятся им самим. 83% участников исследования сообщили, что отдают себе отчет в том, что блогеры продвигают только те бренды, за которые им заплатили рекламодатели.

Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 16.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.15602.1610
12.45502.4640
p1003.22003.2300
Б/нал. (НБРБ)
$12.1571
12.4705
p1003.2149