За время пандемии количество просмотров видео у футболистов увеличилось на 82%, в то время как сами футболисты произвели на 15% больше видеоконтента, чем делали это до кризиса.
Авторы исследования отмечают, что во время коронакризиса 44% людей стали тратить больше времени на социальные платформы, а в Instagram число пользователей в возрасте до 35 лет увеличилось на 40%. Видеоролики для исследования выбраны не случайно: 38% людей заявили, что во время пандемии их больше интересует именно видеоконтент, а 73% утверждают, что не станут снижать свой интерес к видеороликам и после завершения пандемии.
По данным исследования, футболисты являются единственной группой, которая в период коронавируса испытывает положительный рост числа подписчиков (+6%). Более того, у футбольных звезд отмечен самый высокий в спортивной индустрии рост уровня вовлеченности: он составляет 3,9%. Для сравнения: в спортивных СМИ рост составил 3,2%, а в спортивных чемпионатах, командах и брендах — 2,6, 2,5 и 0,9% соответственно.
Таким образом, футболисты в настоящий момент являются самыми привлекательными посредниками в общении между торговыми брендами и покупателями.
