Белый квадрат

Фестиваль «Белый Квадрат»

Источник: Office Life
1

Начало: Алена Устинович

Прозвучала приветственная речь от Алены Устинович:

Невозможно представить апрель без «Белого Квадрата», и по сценарию, наверное, я должна сказать: «Объявляю фестиваль открытым!»

Устинович надеется, что на фестивале будет много наград и никто не уйдет разочарованным.

Гости просмотрели видео, узнали про насыщенную программу и окунулись в конфетти в честь открытия «Белого Квадрата».

Напомним, это 10-й юбилейный фестиваль. Образовательная программа начнется совсем скоро с темы «Искусственный интеллект в маркетинге».

Открытие фестиваля

Источник: Office Life
2

Искусственный интеллект в маркетинге от Владилена Ситникова

Влад Ситников, Chief Creative Officer, POSSIBLE Group Moscow, начал выступление с примеров компании Snap Chat, рекламы IKEA, а также заметил, что искусственный интеллект стал умнее, а компании всё чаще его используют.

Сейчас мы понимаем, что это реальное решение для выделения реальной ситуации. Искусственный интеллект позволяет делать модуляцию того, как что-то происходит в реальности. В то же время он позволяет анализировать огромный поток информации в картинках и использовать данные в рекламе.

Вот некоторые из шагов, которыми сейчас пользуются компании: анализ фотографий за несколько секунд, что в реальной жизни сделать невозможно, а также улучшение предложений путем просчета необходимого, что облегчает задачу поиска целевого клиента.

Источник: Office Life
3

Краска для волос, изменение лица и привлечение аудитории

Изменение человеческого лица, окраски волос уже реально в режиме онлайн, и это помогает компаниям привлечь клиента «не отходя от кассы». А еще селфи в виртуальной реальности! На всё это способен искусственный интеллект сейчас.

Voice — настоящая революция. Затем появилась Siri, потом пришла Алиса, которая начала завоевывать мир и очень хорошо понимает русский язык.

Влад Ситников заметил, что это новый формат завоевания рекламой. Активная реклама — своего рода разговор с телевизором или интернетом. В скором времени можно будет получать стопроцентную информацию о товаре или услуге из фильма, когда герой расскажет о конкретном товаре, его особенностях.

Будем надеяться, что это упростит жизнь и реально поможет пользователям лучше разбираться в необходимом, а не просто зарабатывать рекламодателям. Ситников особенно подчеркнул, что вполне возможно, даже мысли смогут формироваться в одно облако и искусственный интеллект сможет анализировать такие данные.

Открытие Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» действительно впечатляет.


Источник: Office Life
4

Есть смысл вернуться к стилизации

Выступление в Красном зале началось с того, что важно понять, где локализуется бренд и как сделать его наиболее привлекательным.

Можно заимствовать продукт, но в нем должно присутствовать что-то притягивающее внимание целевой аудитории.

Молочная категория была одной из первых, которая завоевала признание отечественным качеством, и некоторые компании начали сочетать зарубежную «надежность» с «родной» упаковкой. Например, изображение колонки, из которой льется вода; кириллические символы, стилизованные под руны или «латнику». Рассматривая символы и рисунки на упаковке, потребитель находит что-то родное, что может сконцентрировать внимание на отечественном.

В пример приводятся продукты компании «Арктика» со славянской стилизацией, хештег «#мамавсеок» и дизайн, который помимо надписей может ассоциироваться со страной.

Источник: Office Life
5

Fabula Branding: свет души в запуске проекта

Ольга Кашкан, креативный директор и соучредитель Fabula Branding, отметила, что ее выступление будет не о технологиях, а о душе — это крайне важно для ее проектов.

«Занимайся только тем, от чего внутри дзинькает, и занимайся этим с теми, кого хочешь обнять, — начала Ольга со слов Славы Полунина.  Главное в работе — радостная душа».

Ольга убеждена, что брендинг — это поиск смысла и создание образов. Создание бренда — ментальная конструкция. В последнее время появляется больше осознанных заказчиков, готовых к созданию единого образа: нельзя застревать на понятиях «я возвожу стену» и «я кладу кирпичи». Это является одним действием.

Суть брендингового мышления, по словам Ольги, — объединить промышленное и ценностное мышление. Нельзя мыслить коммерцией, иначе все сведется к «бей и беги». Необходимо творить и любить, чтобы сложить картинку ценностей и промышленности.

Выступление Fabula Branding

Источник: Office Life
6

Гордая цифра — 50 млн

Дмитрий Тютьков, креативный директор и основатель TUTKOVBUDKOV, привел в пример внушительные цифры просмотров на Youtube, когда бюджет составил 0, а количество просмотров — 50 млн, не считая «зеркала». Это и есть эффект Pull, когда не нужно взваливать на аудиторию лишнюю нагрузку.

Дмитрий заметил, что контент должен притягивать, и именно поэтому популярны реалити-шоу — аудитория может ставить себя на место героя и ассоциировать. Ценность pull-контента рассмотрена на примерах кино, рекламы, а также случайного попадания сибирских авиалиний на экраны Тайм Сквер.

Идея качественной рекламы ко всем приходит постепенно, но постоянно. Яркий пример —  Samsung Galaxy. Пока они не пришли к пониманию, что рекламу нужно делать для обывателя, а не с гордостью каждого изгиба телефона, продажи не шли. Сейчас эти примеры уже называются классическими.
Выступление Дмитрия Тютькова

Источник: Office Life
7

Евгений Шибинский: трансформация «хотелки»

Евгений рассказал, что TUT.BY выпустил 587 материалов, а также отметил, что число просмотров составило 34,5 млн. Среднее число просмотров — 58,5 тысяч, а самый читаемый материал набрал порядка 410 тысяч.

На первом месте по популярности остается формат текстов, второе место по просмотрам занимает конкурс, последнее место досталось инфографике за 2017 год. Самые популярные кейсы TUT.BY — «Дары фермерства», ТЦ Green, Банк БелВЭБ.

Также Евгений рассказал про проект людей, которые делают национальные костюмы, про рекламу Huawei «Будущее здесь» и о проекте «Новый спорт».

Источник: Office Life
8

Искренность в любви: Дарья Овечкина и лучшие ролики рекламного агентства «Восход Россия»

Дарья начала выступление с пояснения, какими принципами вдохновляется рекламное агентство «Восход Россия», и показала примеры лучших кейсов: «Дождь стирает ложь», слоган «Дело не в деньгах» и другие.

По словам копирайтера «Восход Россия», главное в работе — это прямота и искренность. Но основным ингредиентом была и остается любовь. Кроме того, Овечкина заметила, что если заказчик приходит в агентство, ему нужно доверять исполнителю на все сто. При таких условиях все всегда будет получаться хорошо.

Дарья Овечкина и лучшие ролики рекламного агентства «Восход Россия»

Источник: Office Life
9

Эволюция брендинга: диджитал разрушает

Олег Бериев, основатель CEO Mildberry и сопрезидент АБКР, отметил, что до прихода диджитал мир брендинга мог быть в чем-то безответственным и жил в обещаниях, которые могли не подтверждаться.

80% клиентов верят, что они создают лучший сервис, и только 8% из них правы. Кроме того, порядка 90% брендов описывают одного и того же потребителя, но не могут дать ответ, как изменится их бренд, если потребитель вырастет и станет более требовательным, другим.

Компании, направленные на создание бренда, всегда должны соблюдать золотые пропорции и оставаться востребованными, несмотря на постоянное изменение мира, то есть подстраиваться под потребности современного потребителя.

Эволюция брендинга: диджитал разрушает
Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 18.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.15402.1590
12.45202.4600
p1003.23303.2400
Б/нал. (НБРБ)
$12.1546
12.4528
p1003.2408