Психотипы помогут Mail.ru изменить рекламную тактику

Mail.ru Group решила таргетировать рекламу по психотипам пользователей, чтобы она лучше подходила под каждого конкретного человека.

Соответствующие подразделения Mail.ru уже опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Затем с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. Определять психотипы машины будут на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту.

Mail.ru Group успела опробовать новый метод таргетинга для продвижения бренда Dove. Клиент считает, что так удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%.

Кстати, похожие технологии начал использовать и «Яндекс». Но некоторые эксперты пока скептически оценивают эффективность нового подхода к рекламе.