Mail.ru Group решила таргетировать рекламу по психотипам пользователей, чтобы она лучше подходила под каждого конкретного человека.
Соответствующие подразделения Mail.ru уже опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Затем с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. Определять психотипы машины будут на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту.
Mail.ru Group успела опробовать новый метод таргетинга для продвижения бренда Dove. Клиент считает, что так удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%.
Кстати, похожие технологии начал использовать и «Яндекс». Но некоторые эксперты пока скептически оценивают эффективность нового подхода к рекламе.
