Люди

Психотипы помогут Mail.ru изменить рекламную тактику

Компания выбирает новый тип таргетинга онлайн-рекламы
Источник: Газета «Коммерсантъ», Mail.ru

Mail.ru Group решила таргетировать рекламу по психотипам пользователей, чтобы она лучше подходила под каждого конкретного человека.

Соответствующие подразделения Mail.ru уже опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Затем с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. Определять психотипы машины будут на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту.

Mail.ru Group успела опробовать новый метод таргетинга для продвижения бренда Dove. Клиент считает, что так удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%.

Кстати, похожие технологии начал использовать и «Яндекс». Но некоторые эксперты пока скептически оценивают эффективность нового подхода к рекламе.

Поделиться:
Курс бел. рубля 24.03.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.10402.1100
12.38002.3880
p1003.27503.2850
Б/нал. (НБРБ)
$12.1022
12.3879
p1003.2896