Люди

Психотипы помогут Mail.ru изменить рекламную тактику

Компания выбирает новый тип таргетинга онлайн-рекламы
Источник: Газета «Коммерсантъ», Mail.ru

Mail.ru Group решила таргетировать рекламу по психотипам пользователей, чтобы она лучше подходила под каждого конкретного человека.

Соответствующие подразделения Mail.ru уже опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Затем с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. Определять психотипы машины будут на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту.

Mail.ru Group успела опробовать новый метод таргетинга для продвижения бренда Dove. Клиент считает, что так удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%.

Кстати, похожие технологии начал использовать и «Яндекс». Но некоторые эксперты пока скептически оценивают эффективность нового подхода к рекламе.


Курс бел. рубля 21.10.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.55702.5640
13.02103.0240
p1003.28203.2900
Б/нал. (НБРБ)
$12.5629
13.0187
p1003.2939