Российская сеть магазинов цифровой техники DNS за несколько дней до 23 Февраля опубликовала на YouTube рекламный ролик, в котором мужчины вывозят своих девушек в лес и заставляют их закапывать «плохие» подарки.
По сюжету мужчина привозит связанную девушку в зимний лес в багажнике, затем выдает ей лопату и заставляет закапывать носки — подарок на 23 Февраля. Рядом то же самое делает другая девушка под присмотром своего молодого человека, только вместо носков у нее — пена для бритья и дезодорант. В конце ролика выясняется, что все эти ужасы главной героине привиделись, пока она гуляла по торговому центру. Девушка выбрасывает в урну уже купленные носки и идет в DNS за «мужским подарком без риска для жизни».
Рекламу раскритиковали в соцсетях. Не успел ролик набрать и 200 просмотров, как его удалили. Однако пользователи стали сами перезаливать видео на YouTube. Компанию обвинили в пропаганде жестокости и насилия над женщинами. В результате директору DNS Дмитрию Алексееву пришлось выступить с объяснениями.
Это не хитрый маркетинговый ход компании DNS, скорее пример маркетингового идиотизма. Но все, что делается в DNS, это делает DNS. Эксперименты являются частью корпоративной культуры DNS, как и нормальное отношение к неизбежным ошибкам при этом. Лично я очень рад, что в DNS работают творческие ребята. Самому мне действительно кажется, что юмор слегка отдает сексизмом. Хочу извиниться перед всеми, чьи чувства мог затронуть этот ролик.Дмитрий Алексеев в Facebook
