Игорь Соколов: «PR-пятница» — это попытка понять новый язык коммуникаций, который интенсивно трансформируется
Для чего нужны встречи профессионального сообщества пиарщиков, чем полезна «PR-пятница» и каково место белорусской школы PR среди коллег из постсоветских стран, в интервью Office Life рассказал председатель Совета IPR Belarus, эксперт-консультант Игорь Соколов.
По оценке Соколова, подобное общение PR-сообщества помогает оперативному изучению новых веяний и сохранению высоких стандартов профессии.
Интересное веяние времени: из-за молодости профессии у нас в стране (хотя в целом PR скоро сто лет) многие маркетологи и рекламисты стали говорить, что они тоже занимаются пиаром. Но это разные коммуникации, у них разные характер и содержание. Однако именно у нас в Беларуси PR соответствует классическим европейским традициям, наверное, из-за нашей толерантности и образованности. Мы не подменяем профессию PR скрытой или косвенной рекламой, маркетинговыми коммуникациями, нативной рекламой. Мы знаем, что такое PR в общеевропейском смысле, и следуем своим принципам. Это не характерно для постсоветских стран, за исключением Беларуси и Прибалтики.— Игорь Соколов
«PR-пятница» — международный форум, но здесь не только белорусы учатся у зарубежных гостей, но и гости учатся у белорусов. И это тенденция в целом всего рынка PR, не только данного форума.
К нам едут подучиться. У нас хорошая профессиональная школа, и наши академические вузы дают отличную классическую подготовку в сфере PR.— Игорь Соколов
Участники «PR-пятницы» — компетентные в профессиональном смысле люди, считает Соколов, и для многих это не столько способ узнать что-то новое, сколько продемонстрировать свою причастность к профессии.
Для профессиональных сообществ важна двусторонняя связь. Главный принцип PR — слушать и слышать. Любая профессия, которая связана с социальной жизнью, быстро трансформируется. Базовые принципы остаются неизменными — честность, открытость, диалог, — но меняется общество, и для пиарщиков появляются новые инструменты, которые лучше подходят для общения с теми либо иными группами и категориями людей. И обмен опытом происходит на таких мероприятиях.
— Игорь Соколов
Еще одна причина такого общения — быстрое развитие инструментов массовой и межличностной коммуникации, отмечает Игорь Соколов:
«PR-пятница» — это и попытка понять новый язык коммуникаций, который трансформируется сегодня почти каждый день, понять взгляд на завтрашний мир, каким он становится.
Руководитель Института паблик релейшенз (IPR) уверен, что для Беларуси классическая европейская концепция PR имеет огромное прикладное значение как важный антикризисный инструмент:
Конфликты в бизнесе, в госсекторе, в общественном секторе — это всегда война, а война — это проигранная дипломатия. И пиарщики — как раз те люди, которые помогают строить отношения.
