PR-пятница

Практический форум по маркетингу и связям с общественностью «PR-пятница»

Источник: Office Life
1

Практический форум по маркетингу и связям с общественностью «PR-пятница»

Международный форум «PR-пятница» традиционно собрал в одном месте профессионалов в сфере связей с общественностью, маркетинга , международных спикеров. Цель — получить инсайты коммуникации и познакомиться с прорывными технологиями.

Организаторы обещают, что встреча белорусского PR-сообщества обязательно приведет к чему-то хорошему. «Здесь можно обсудить ключевые тренды, изучить новые инструменты и рекомендации мировых экспертов и, как результат, повысить компетентность в PR и маркетинге, получить решения, которые можно применять сразу после форума», — отмечают организаторы.

На форуме ожидается 7 мастер-классов от международных PR-практиков, подготовлено более 20 практически применимых кейсов и 50 PR-секретов.

Источник: Office Life
2

Кто и какие темы раскрывает на «PR-пятнице»

Среди международных спикеров форума представители России, Украины, Литвы с опытом работы в множестве стран мира.

Доклад о кризисных коммуникациях сделал Олег Полетаев — вице-президент РАСО, начальник Управления по связям с общественностью X5 Retail Group. Работает в сфере коммуникаций и массмедиа свыше 12 лет и обладает обширным опытом в области PR и управления корпоративными коммуникациями. Приходу в Х5 Retail Group предшествовали три с половиной года работы в Группе компаний «СУ-155» — крупнейшем промышленно-строительном холдинге России, где Олег последовательно работал в должностях заместителя директора, а затем директора департамента по рекламе и PR.

Нейтрализация негатива в социальных сетях — «конек» Дамира Халилова — владельца и генерального директора SMM-агентства GreenPR. Это один из главных специалистов России по Social Media Marketing. Дамир Халилов работает в сфере интернет-маркетинга почти 15 лет. В 2006 году основал первое в России SMM-агентство GreenPR. За это время агентство реализовало более 700 кампаний. Клиентами GreenPR были компании Xerox, Sony Pictures, BenQ, Стокгольмская Школа Экономики, Valio. Дамир Халилов — автор бестселлера «Маркетинг в социальных сетях». Это единственная в своем роде книга о том, как делать успешные SMM-кампании в российских реалиях.

О концепции social media picnic участникам форума есть что рассказать Андрюсу Каспарасу, управляющему партнеру PR-агентства KOKO PR. Опыт работы в связях с общественностью — 20 лет. Андрюс Каспарас имеет огромный опыт по коммуникациям в сферах IT-технологий, фармацевтики, туризма, пищевой промышленности, гендерного равенства, финансов и энергетики. Наработанный годами опыт управления локальными и международными PR-кампаниями, сеть контактов в почти всех странах Европейского Союза, особенно большой опыт в балтийских и скандинавских странах. Андрюс Каспарас читает курс лекций для студентов и бизнес-аудитории в Литве.

Что такое эффективный PR в условиях ограниченного бюджета, хорошо знает Галина Панина — директор по связям с общественностью и государственными органами в торговой сети «Леруа Мерлен». В рамках компании за пять лет ей удалось подготовить более 40 спикеров на всех уровнях по индивидуальной программе. До «Леруа Мерлен» Галина занимала должность PR Officer в Форуме стран — экспортеров газа и была единственным европейским представителем в команде по подготовке Первого газового саммита в Дохе, Катар. Ее многонациональное и мультикультурное портфолио включает такие проекты, как информационная кампания по обновлению долларовой банкноты, проект Федеральной резервной системы США.

Опытом и инструментами измерений эффективности PR согласился поделиться Михаил Шуранов, директор департамента по связям с общественностью и внешним коммуникациям компании «Укртелеком». Работает в сфере связей с общественностью около 20 лет. До этого Михаил Шуранов занимал должность директора по связям с общественностью компаний «Киевстар» и McDonald’s, работал специалистом по PR в компании Avon, а также в агентстве Whіtе’s International Public Relations. Окончил дипломный уровень программы Британского королевского института по связям с общественностью Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и программу Advanced Certificate in Marketing, Королевского британского института маркетинга (Chartered Institute of Marketing).

Технологии и секреты вирусного маркетинга — тема, которую хорошо знает Максим Перлин, управляющий партнер агентства BlackLight Creative Communications. Свою карьеру Максим Перлин начал в 2007 году в качестве управляющего партнера издательства Facultet (позже ставшего рекламным агентством). В 2008-2009 годах будучи продюсером телеканала Russia.ru вел ряд успешных проектов. За 7 лет успешной работы в рекламном бизнесе Максим Перлин успел поработать не только над известными политическими проектами (Monolog TV, X-Quest, Супергерои Казани и т.д.), но и с такими компаниями, как «Централ Партнершип», All Media Company, Barkli, «Арт-квадрат», Bingo-Boom, «Реставрация Н», «Ренессанс Страхование» и т.д.

Что должен знать коммуникатор в эпоху соцсетей — тема доклада, который для форума подготовил Антон Муравьев — директор по коммуникациям «Группы Интеррос», которая имеет диверсифицированный портфель проектов в сферах горной добычи и металлургии («Норникель»), спорта и туризма (горный курорт «Роза Хутор»), фармацевтики («НПО Петровакс Фарм»), образования (Российский международный олимпийский университет), прямых инвестиций (инвестиции в фонд Winter Capital Partners). «Группа Интеррос» также является соорганизатором проекта Sport Connect, нацеленного на всестороннее развитие спортивного менеджмента в России.

PR-пятница
Форум «PR-пятница»

Источник: Office Life
3

Игорь Соколов: «PR-пятница» — это попытка понять новый язык коммуникаций, который интенсивно трансформируется

Для чего нужны встречи профессионального сообщества пиарщиков, чем полезна «PR-пятница» и каково место белорусской школы PR среди коллег из постсоветских стран, в интервью Office Life рассказал председатель Совета IPR Belarus, эксперт-консультант Игорь Соколов.

По оценке Соколова, подобное общение PR-сообщества помогает оперативному изучению новых веяний и сохранению высоких стандартов профессии.

Интересное веяние времени: из-за молодости профессии у нас в стране (хотя в целом PR скоро сто лет) многие маркетологи и рекламисты стали говорить, что они тоже занимаются пиаром. Но это разные коммуникации, у них разные характер и содержание. Однако именно у нас в Беларуси PR соответствует классическим европейским традициям, наверное, из-за нашей толерантности и образованности. Мы не подменяем профессию PR скрытой или косвенной рекламой, маркетинговыми коммуникациями, нативной рекламой. Мы знаем, что такое PR в общеевропейском смысле, и следуем своим принципам. Это не характерно для постсоветских стран, за исключением Беларуси и Прибалтики.

— Игорь Соколов


«PR-пятница» — международный форум, но здесь не только белорусы учатся у зарубежных гостей, но и гости учатся у белорусов. И это тенденция в целом всего рынка PR, не только данного форума.

К нам едут подучиться. У нас хорошая профессиональная школа, и наши академические вузы дают отличную классическую подготовку в сфере PR.

— Игорь Соколов

Участники «PR-пятницы» — компетентные в профессиональном смысле люди, считает Соколов, и для многих это не столько способ узнать что-то новое, сколько продемонстрировать свою причастность к профессии.

Для профессиональных сообществ важна двусторонняя связь. Главный принцип PR — слушать и слышать. Любая профессия, которая связана с социальной жизнью, быстро трансформируется. Базовые принципы остаются неизменными — честность, открытость, диалог, — но меняется общество, и для пиарщиков появляются новые инструменты, которые лучше подходят для общения с теми либо иными группами и категориями людей. И обмен опытом происходит на таких мероприятиях.
— Игорь Соколов

Еще одна причина такого общения — быстрое развитие инструментов массовой и межличностной коммуникации, отмечает Игорь Соколов:

«PR-пятница» — это и попытка понять новый язык коммуникаций, который трансформируется сегодня почти каждый день, понять взгляд на завтрашний мир, каким он становится.

Руководитель Института паблик релейшенз (IPR) уверен, что для Беларуси классическая европейская концепция PR имеет огромное прикладное значение как важный антикризисный инструмент:

Конфликты в бизнесе, в госсекторе, в общественном секторе — это всегда война, а война — это проигранная дипломатия. И пиарщики — как раз те люди, которые помогают строить отношения.

Поделиться:
Курс бел. рубля 18.06.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.08702.0910
12.34002.3430
p1003.23303.2400
Б/нал. (НБРБ)
$12.0620
12.3119
p1003.2085