Ирма

Стихийный маркетинг: как бизнес среагировал на ураганы в США

Irma и Harvey принесли новые тренды социально ориентированного маркетинга
Показать новость
Источник: huffingtonpost.com
1

Стихийный маркетинг: как бизнес среагировал на ураганы в США

Помощь жертвам ураганов может быть анонимной, а может — и нет. Во втором случае это может стать бесплатной рекламой и добавит очки в рейтинг компании. Штат Висконсин, например, выслал пострадавшим от Harvey 17 тыс. фунтов (более 7,7 т) сыра и 300 фунтов (136 кг) масла. Помощь передали 26 сыроделов и молочных фермеров.

Среди них в СМИ выделили лишь одного производителя — Widmer’s Cheese Cellars. Но в принципе пиар-ход был выгоден всем, потому что сам по себе Висконсин считается «молочным штатом», там находится самое большое число сыродельных производств в США.

Источник: electrek.co
2

Суши весла, садись на Tesla

Последствия урагана Харви
Фото: al.com

Когда жители Флориды стали покидать полуостров, компания Tesla убрала для клиентов ограничения по использованию аккумуляторов электромобилей. Ранее для разблокировки до полной емкости — с 60 до 75 кВт/ч — нужно было платить.

Этот бонус действовал только на зарядных станциях во Флориде. В остальных случаях за это нужно было заплатить от $4,5 тыс. до $9 тыс. в зависимости от электромобилей. Дополнительный объем аккумулятора может увеличить дальность поездки после зарядки примерно на 30–40 миль (48–64 км).

Источник: al.com
3

Третий путь: оператор по сбору пожертвований

Как мы видим, часть компаний предоставили бесплатно свою продукцию. Так было в случае с сыроделами или сетью пиццерий.

Tesla нового продукта не давала, но добавила бесплатную опцию.

Третий же вариант состоит в том, что компания берет на себя логистику: сбор и доставка народной помощи. Например, сеть общепита Jack’s Family Restaurants принимала пожертвования в пользу жертв Harvey в 143 своих заведениях в четырех штатах. Партнером проекта выступил Американский Красный Крест. Сеть Jack’s Family подчеркивала, что можно просто пожертвовать какую-то сумму денег  и необязательно что-то покупать в ресторане.

Другой общепитовский бренд — Joe’s World Famous Pizza — тоже объявил о сборе помощи, но совместил это со своеобразной акцией по раздаче пиццы. В ресторан можно было приносить консервы, воду в бутылках, детские подгузники и другие предметы первой необходимости. В один из дней за пожертвование ценностью не менее $5 можно было получить пиццу с сыром диаметром около 20 см, а за помощь ценностью более $10 — пиццу такого же размера с любой начинкой.


Кристина
В таких сложных климатических условиях очень важно людям объединяться и помогать друг другу.
Курс бел. рубля 23.09.2018
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.07802.0900
12.44102.4550
p1003.12003.1380
Б/нал. (НБРБ)
$12.0788
12.4500
p1003.1389