Ранее Belka Games локально поддерживала некоторые благотворительные программы в Беларуси. Но потом в компании решили сделать что-то глобальное. В том числе для того, чтобы повысить лояльность игровой аудитории по всему миру. Кстати, самый масштабный коммерческий проект Belka Games — это игра с более 1 млн человек месячной аудитории.
Еще одна цель акции — усилить свой HR-бренд. Юрий Красильников отметил, что важно, чтобы действующие сотрудники внутренне одобрили подобную инициативу. Без воодушевления и мотивации такие проекты делать сложнее.
Компания решила работать с белорусским и европейским фондами UNICEF. Акция называлась Stronger together! Суть ее в том, что был создан дополнительный эпизод для компьютерной игры, деньги от продажи которого должны были пойти на проекты помощи детям.
От идеи до реализации прошло 4 месяца. Юрий признался, что этого недостаточно, если партнерский проект реализуется впервые. Самый ресурсоемкий этап — согласования.
Согласовывать вам нужно все.
Даже если компания называет конкретную сумму, которую она хочет пожертвовать, никто из серьезных фондов просто так деньги не возьмет. Сначала компанию проверят по всем юридическим параметрам, и только потом придет «белый лист» — документ, который означает, что можно начать работать.
Когда вопрос денег решен, партнеру нужно показать полный сценарий самого ивента, акции. И здесь в работе над проектом нужно использовать брендбук фонда. Каждая конкретная инициатива должна соответствовать сложившемуся имиджу UNICEF или другой похожей организации. Студия Belka Games сверяла с брендбуком и согласовывала с фондом буквально каждые иконку и мелкий элемент игрового эпизода.
Первоначально студия хотела получить от продаж эпизода в пользу UNICEF $20 тыс. Но названная сумма говорит, что план был перевыполнен в несколько раз. При этом минимум 2 раза эпизод купили все игроки, желавшие участвовать в акции. А 150 игроков более 10 раз купили благотворительный эпизод. В акции приняло участие 8 тыс. игроков в качестве жертвователей, а в целом было 208 тыс. человек. Самыми активными были жители США, Канады, Германии, Австралии, Японии.
Юрий Красильников подчеркнул, что не надо излишне стимулировать пользователей платить больше и давить на жалость. Компания также посчитала важным отчитываться перед игроками во время акции и после нее. По итогам давалась информация о собранной сумме без налогов, публиковались «пруфы» того, что UNICEF получила деньги.
