Производитель одежды и белья Mark Formelle представит 23 марта в минском отеле «Марриотт» новую коллекцию одежды La Dolce Vita, созданной по эскизам креативного директора бренда итальянского дизайнера Лучано Паризи.
Накануне компания организовала lookbook Lookbook — съемка образов с готовыми решениями в урбанистическом окружении — является на сегодняшний день один из самых популярных форматов в мировой fashion-индустрии. Съемочный процесс был организован в популярных местах белорусской столицы и городском общественном транспорте. на улицах белорусской столицы. Модели были стилизованы под фриков — их одежда выделялась яркими цветами, в образах доминировали кричащие прически кислотных цветов и вызывающий макияж. Они сильно контрастировали со стандартными образами минчан и гостей белорусской столицы этого времени года.
Нынешняя акция разительно отличается от предыдущих маркетинговых стратегий Mark Formelle, после которых компанию обвинили в сексизме. Это произошло после выхода серии постеров для рекламы женского белья. В ней представители белорусского феминистического движения обнаружили женские образы, поданные исключительно в сексуальной плоскости, что, по мнению некоторых, является оскорбительным.
На эти обвинения Mark Formelle заочно ответили рекламным видеороликом, в котором брутальные мужчины работают швеями по пошиву нижнего белья.
Новая итальянская коллекция Mark Formelle делает акценты, с одной стороны, на выделение среди серой толпы, с другой — на унисекс как популярное направление в западной индустрии моды.
Фото: KANAPLEV+LEYDIK
В этой коллекции сделана ставка на унисекс. Сейчас весь стритстайл построен на этом. Мужчины и женщины меняются образами, и это глобальный тренд. То, что есть в нашей коллекции, — уже не новость для европейского или американского рынка. Но для Беларуси это прорыв. Мы сделали то, чего в вашей стране пока нет.— объяснял дизайнер Лучано Паризи
