МТС Охват: как часто бизнес использует Big Data для оценки наружной рекламы

Тысячи конструкций на карте

Главным достижением стало расширение географии сервиса. Сегодня платформа покрывает конструкции в Минске и во всех областных центрах. В базе насчитывается более 11 тыс. рекламных плоскостей.

Анализ наружной рекламы доступен по любым типам конструкций: крупноформатные щиты и билборды, экраны, рекламные модули на остановках и путепроводах, ситилайты, брандмауэры и т. д.

Удобная система фильтров позволяет отбирать носители по различным параметрам: типу конструкций, формату, размеру, стороне размещения и принадлежности к конкретному владельцу. Аналитика платформы также дает возможность детализировать аудиторию по полу и возрасту, что помогает точнее настраивать таргетинг рекламных кампаний. Это превращает поиск идеальной локации для рекламы из головной боли в быстрый и понятный процесс, а прозрачные показатели эффективности наружной рекламы делают его предсказуемым.

Эволюция адресных программ

В течение года команда МТС активно дорабатывала функционал под запросы пользователей. Одним из самых востребованных обновлений стала возможность быстро создавать адресные программы, чтобы в пару кликов получать данные об охвате.

Теперь, чтобы собрать новую кампанию, не нужно начинать с нуля. Маркетолог может загрузить готовый список конструкций или скопировать данные из ранее сформированных адресных программ. Система моментально просчитывает общий и уникальный охваты, позволяя на лету вносить коррективы и сравнивать эффективность разных вариантов размещения. То, что раньше могло занимать часы ручной работы, делается за несколько минут. Особенно это ценно, когда требуется глубокая оценка эффективности баннерной рекламы в сжатые сроки.

Большие данные против стереотипов

Секрет платформы МТС Охват кроется в методологии расчетов. Сервис предоставляет аналитику наружной рекламы на базе Big Data МТС, учитывая реальные перемещения городского трафика, векторы движения и видимость конструкции в городской среде.

Однако просто посчитать, сколько людей прошло мимо, — это вчерашний день. МТС Охват дает более глубокий срез:

• социально-демографический анализ. Кто именно видит рекламу? Сервис предоставляет разбивку аудитории по полу и возрасту, позволяя точнее настраивать коммуникацию и повышать общую эффективность наружной рекламы;

• уникальность контакта. Платформа определяет как общий трафик, так и уникальный охват в наружной рекламе: сколько реальных людей увидят рекламу, исключая повторные контакты;

• фактор времени и сезонности. Пользователи могут сравнивать показатели за разные периоды, накладывать данные друг на друга и учитывать сезонные колебания трафика.

За год МТС Охват стал обязательным инструментом при планировании наружной рекламы — спрос на данные подтверждает статистика: платформа уже обработала более 30 тыс. запросов при подсчете эффективности размещения на наружных конструкциях.

Это означает, что маркетологи, агентства и владельцы конструкций ежемесячно генерировали тысячи запросов, чтобы понять, как их рекламу видит реальная аудитория. Сервис помог бизнесу отказаться от субъективных оценок в пользу цифр: компании все чаще доверяют автоматизированный анализ эффективности наружной рекламы алгоритмам.

Узнать больше о возможностях платформы МТС Охват и оставить заявку на подробную консультацию можно на сайте МТС.

Фото: МТС

Партнерский материал