Что еще накреативили пиарщики алкобрендов

Белорусский закон о рекламе, естественно, учитывает мировой опыт. Использование образов людей и животных запрещено или ограничено и в некоторых других странах. Но это не останавливает мастеров пиара.

Например, для водки Smirnoff сделали изображение, на котором есть летающие осы (а насекомые — это не животные). Создатель рекламы пошутил, что если посмотреть на них через бутылку водки, то они превращаются в вертолеты. Другой смирновский кейс — это использование образов людей в модусе их отсутствия, а точнее, синекдоха. Помните «Невский проспект» Гоголя?

«Вы здесь встретите бакенбарды единственные, пропущенные с необыкновенным и изумительным искусством под галстук, бакенбарды бархатные, атласные, черные, как соболь или уголь, но, увы, принадлежащие только одной иностранной коллегии. Служащим в других департаментах Провидение отказало в черных бакенбардах, они должны, к величайшей неприятности своей, носить рыжие. Здесь вы встретите усы чудные, никаким пером, никакою кистью не изобразимые...»

Описывается только одна деталь: усы, бакенбарды. Образа самого человека у писателя нет. Но в сознании читателя он автоматически дорисовывается. Вот как это реализовали в случае со Smirnoff. На этом фото, когда смотришь на мантию судьи и парик через бутылку, одежда вершителя правосудия становится элегантным платьем, а парик — изящной шевелюрой.

Однако даже такие изображения можно размещать далеко не везде. Поэтому рекламщики активно используют еще одну «фишку» — демотиваторы в соцсетях.

Один из них гласит:

«— Дружишь с алкоголем?

— Нет. Но связь иногда поддерживаю».

Все это дополнено стандартной надписью: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью». Так что, с точки зрения закона, все нормально. Ничего не нарушено.