Существует множество запретов и ограничений, которые касаются рекламы спиртного. Например, не так давно законодатель поставил серьезный барьер для использования зонтичных брендов. Проще говоря, больше нельзя наклеивать на минеральную воду этикетку с таким же названием, что и на бутылку водки. Этот метод ранее достаточно успешно использовался, чтобы можно было помещать баннер со своим брендом в таких лакомых местах, как, например, станция метро.
По закону, реклама алкоголя не может размещаться не только в подземке, но и в аэропортах, на вокзалах и других узлах общественного транспорта. Табу наложено и на эфир радио и телевидения, учреждения образования, поликлиники и больницы, учреждения культуры, спортивные объекты. Нельзя наносить алкорекламу на личные транспортные средства, световые табло и другие средства наружной рекламы. Запрет касается первых и последних страниц газет, обложек журналов и других периодических изданий.
И уж ни в каком виде реклама алкоголя не может появиться в СМИ, предназначенных для аудитории младше 18. Та же история с масс-медиа, которые специализируются на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.
Еще одно табу — игрушки и товары спортивного назначения.
Более того, реклама не должна содержать информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков, их цене. Нельзя изображать алкогольные напитки и их упаковку, указывать наименование видов указанных напитков, то есть слова «водка», «ликер», «виски» и т. д. Но все, что перечислено в этом абзаце, не касается рекламы в местах продажи алкогольных напитков и на сайтах их производителей.
Дальше больше. Закон не дает права использовать образы людей или животных, в том числе рисованные и мультипликационные. Исключение — образы в товарных знаках. То есть знаменитая водка Rasputin из 1990-х не будет считаться товаром вне закона.
Самая интересная норма — это, пожалуй, запрет на рекламу, в которой есть изображение или текст, призывающие к употреблению алкогольных напитков. Хотя и его креативщики рекламных агентств тоже научились соблюдать.
Нужно помнить также о том, что нельзя использовать образы и высказывания, внушающие, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека. Однако и тут не все потеряно для пиарщиков. В прошлом году один из кейсов бренда «Сваяк» показал, что фраза «для активных и уверенных в себе мужчин», оказывается, может быть просто определением той аудитории, на которую рассчитан продукт. Производитель считает, что каждый мужчина сам определяет, является ли он активным и уверенным в себе либо нет.
