Напиток

Маркетологи Jameson делают ставку на молодежь

Производитель виски нашел новый способ работы в условиях законодательных ограничений
Показать новость
Источник: blockparty.by, Relax.by
1

Маркетологи Jameson делают ставку на молодежь

Известный алкобренд вновь анонсировал проведение молодежного фестиваля Jameson Block Party в Беларуси. При этом маркетологи окутали его легкой пеленой романтики. Место проведения в анонсе не называется, а сообщается только тем, кто успешно прошел регистрацию.

В прошлом году это был клуб «БелЭкспо. ЦЭХ». Судя по фотоотчету, на вечеринке гости употребляли жидкость в стаканах с брендом Jameson. Однако определить по фотографии, был ли это виски или другой напиток, невозможно. Таким образом производитель нашел способ продвижения в условиях запретов и ограничений, которые наложены законом на рекламу алкоголя и пива.

Фотоотчет: Jameson Block Party
Jameson Block Party, фото: relax.by

Подобные фестивали проходят в последние годы не только в Минске, но и в российских городах: Москве, Краснодаре, Нижнем Новгороде. Кстати, в последнем, видимо, для усиления романтической компоненты, вечеринку организовали на крыше завода Почаина. Когда-то это было предприятие по производству алкоголя, а сейчас площади используются, в основном, как лофты для арт-вечеринок и фестивалей.

Источник: nytimes.com
2

Откуда пришла культура Block Party

Block — двор, микрорайон. Party — вечеринка. Вместе эти слова стали употреблять в Бруклине (Нью-Йорк) как минимум в начале 20 века. Жители нескольких дворов или улицы организовывали уличные праздники. Как правило, они посвящались победам американских солдат или их союзников на фронтах Первой мировой. Во время этих фестивалей могли собираться пожертвования для Красного Креста и других общественных организаций.

Участники гуляний пели патриотические песни, поднимали национальный флаг, но не всегда эти гуляния были санкционированы властями. Как правило, они были стихийными. Традиция уличных фестивалей укоренилась среди населения. К 1970-х этот формат стал очень популярным у молодежи. В наше время block party стали проводить и в других странах, но не обязательно на улицах или во дворах, а в клубах или переделанных под лофты индустриальных зданиях.

Источник: Интернет-портал pravo.by
3

Как нельзя рекламировать алкоголь в Беларуси

Существует множество запретов и ограничений, которые касаются рекламы спиртного. Например, не так давно законодатель поставил серьезный барьер для использования зонтичных брендов. Проще говоря, больше нельзя наклеивать на минеральную воду этикетку с таким же названием, что и на бутылку водки. Этот метод ранее достаточно успешно использовался, чтобы можно было помещать баннер со своим брендом в таких лакомых местах, как, например, станция метро.

По закону, реклама алкоголя не может размещаться не только в подземке, но и в аэропортах, на вокзалах и других узлах общественного транспорта. Табу наложено и на эфир радио и телевидения, учреждения образования, поликлиники и больницы, учреждения культуры, спортивные объекты. Нельзя наносить алкорекламу на личные транспортные средства, световые табло и другие средства наружной рекламы. Запрет касается первых и последних страниц газет, обложек журналов и других периодических изданий.

И уж ни в каком виде реклама алкоголя не может появиться в СМИ, предназначенных для аудитории младше 18. Та же история с масс-медиа, которые специализируются на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.

Еще одно табу — игрушки и товары спортивного назначения.

Более того, реклама не должна содержать информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков, их цене. Нельзя изображать алкогольные напитки и их упаковку, указывать наименование видов указанных напитков, то есть слова «водка», «ликер», «виски» и т. д. Но все, что перечислено в этом абзаце, не касается рекламы в местах продажи алкогольных напитков и на сайтах их производителей.

Дальше больше. Закон не дает права использовать образы людей или животных, в том числе рисованные и мультипликационные. Исключение — образы в товарных знаках. То есть знаменитая водка Rasputin из 1990-х не будет считаться товаром вне закона.

Самая интересная норма — это, пожалуй, запрет на рекламу, в которой есть изображение или текст, призывающие к употреблению алкогольных напитков. Хотя и его креативщики рекламных агентств тоже научились соблюдать.

Нужно помнить также о том, что нельзя использовать образы и высказывания, внушающие, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека. Однако и тут не все потеряно для пиарщиков. В прошлом году один из кейсов бренда «Сваяк» показал, что фраза «для активных и уверенных в себе мужчин», оказывается, может быть просто определением той аудитории, на которую рассчитан продукт. Производитель считает, что каждый мужчина сам определяет, является ли он активным и уверенным в себе либо нет.

Источник: Jameson
4

Что еще накреативили пиарщики алкобрендов

Белорусский закон о рекламе, естественно, учитывает мировой опыт. Использование образов людей и животных запрещено или ограничено и в некоторых других странах. Но это не останавливает мастеров пиара.

Реклама Smirnoff
Реклама водки Smirnoff, фото: 4.bp.blogspot.com
Например, для водки Smirnoff сделали изображение, на котором есть летающие осы (а насекомые — это не животные). Создатель рекламы пошутил, что если посмотреть на них через бутылку водки, то они превращаются в вертолеты. Другой смирновский кейс — это использование образов людей в модусе их отсутствия, а точнее, синекдоха. Помните «Невский проспект» Гоголя?

«Вы здесь встретите бакенбарды единственные, пропущенные с необыкновенным и изумительным искусством под галстук, бакенбарды бархатные, атласные, черные, как соболь или уголь, но, увы, принадлежащие только одной иностранной коллегии. Служащим в других департаментах Провидение отказало в черных бакенбардах, они должны, к величайшей неприятности своей, носить рыжие. Здесь вы встретите усы чудные, никаким пером, никакою кистью не изобразимые...»

Реклама водки Smirnoff
Реклама водки Smirnoff, фото: 4.bp.blogspot.com
Описывается только одна деталь: усы, бакенбарды. Образа самого человека у писателя нет. Но в сознании читателя он автоматически дорисовывается. Вот как это реализовали в случае со Smirnoff. На этом фото, когда смотришь на мантию судьи и парик через бутылку, одежда вершителя правосудия становится элегантным платьем, а парик — изящной шевелюрой.

Однако даже такие изображения можно размещать далеко не везде. Поэтому рекламщики активно используют еще одну «фишку» — демотиваторы в соцсетях.

Один из них гласит:

«— Дружишь с алкоголем?

— Нет. Но связь иногда поддерживаю».

Все это дополнено стандартной надписью: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью». Так что, с точки зрения закона, все нормально. Ничего не нарушено.

Демотиватор Jameson
Фото: facebook.com/jameson.friends

Другие новости

Популярные статьи
Курс бел. рубля 22.07.2018
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$11.99501.9980
12.32202.3340
p1003.13003.1500
Б/нал. (НБРБ)
$11.9984
12.3272
p1003.1481