Как заработать в интернете

Как заработать в интернете

Корреспондент Office Life побывал на конференции «Медузы» «Где деньги?»
Источник: Office Life
1

Как заработать в интернете

Для тех, кто не в теме: «Медуза» — это популярный русскоязычный интернет-ресурс, который занимается интерпретацией российской действительности. Ребята, сидя в Риге, переупаковывают новости под определенным углом зрения. Но в мире журналистики они интересны тем, что пытаются экспериментировать с различными форматами подачи материала, пробуют переносить на русскоязычную почву западные практики. Что-то приживается, что-то отторгается, но все равно интересно, по крайней мере тем, кто серьезно занимается журналистикой или созданием контента, как это называется в современном мире цифровых медиа.

Тема конференции «Где деньги?», конечно, интригующая как для рядового блогера, так и для маститого издателя. И к тому же об этом не все любят говорить. А эти парни решились-таки.

Первым был Юрий Дудь, главный редактор Sports.ru и еженедельного ток-шоу «вДудь», которое можно смотреть через видеосервис YouTube.

Вот что неочевидного вы могли почерпнуть из его выступления.

Юрий Дудь
Юрий Дудь. Фото: ТАСС / Савостьянов Сергей

1

Несмотря на популярность ток-шоу, основным местом работы для него является спортивный ресурс. Дудь считает, что ток-шоу на YouTube — новом телевизоре современности — это временное явление. Себя он ассоциирует со вторым поколением ютуберов, первое уже уходит в историю, хотя пока и не теряет популярности.

2

На YouTube можно зарабатывать тремя вещами: медийной рекламой, интегрированной рекламой и лицом в офлайне. Это не новость, но важно понимать, что большинство на медийной рекламе прожить не может, потому что для русскоязычной аудитории стоимость 1 млн просмотров — всего $200–700. Поэтому основная ставка — на рекламу внутри роликов и продажу своих услуг в качестве ведущих различных мероприятий. А здесь цены договорные. Упомянул только, что в англоязычном мире интегрированная реклама у популярных блогеров может продаваться за 0,5−1 «мультов» (надо полагать, миллионов долларов). Но с учетом поправочного коэффициента для русскоязычной аудитории (YouTube ее оценивает с поправкой 1 к 7 по сравнению с англосаксами)  расценки гораздо скромнее.

3

За работу главным редактором sports.ru Дудь получает 220 тысяч российских рублей. Сколько получает за «вДудь» не признается, но говорит, что публичные рейтинги популярных ютуберов и фигурируемые там суммы близки к истине.

4

Команда «вДудь» — это 5 человек плюс операторы на аутсорсе.

5

Главный принцип подбора собеседников для этого ток-шоу — удивить и раскачать публику. Еще один важный момент, отличающий YouTube-канал от телевизора, — непредсказуемость, зрители до последнего момента не знают, кто гость (по телевидению, наоборот, несколько дней массированно анонсируют, кого позвали).

6

Друзья Дудя, работающие на рекламном рынке, считают, что только сейчас в YouTube начнут идти большие деньги. Хотя самому Дудю казалось, что уже все здесь занято и новому нет места.

7

«Деньги — это бумага», — так выглядел лозунг на финальном слайде Дудя. «Есть вещи поважнее: любовь, секс», — сказал на прощание Юрий, извинился, что торопится на самолет в Гамбург на концерт Мэрилина Мэнсона, и элегантно закончил выступление.

Источник: Office Life
2

Как зарабатывают политические стартапы

Николас Джонстон был представлен публике как редактор самого громкого стартапа США в сфере медиа Axios. Этот ресурс, как и «Медуза», переупаковывает местные политические новости с той разницей, что «Медуза» делает это прежде всего в идейной плоскости, а Axios — в форматной.

Так выглядят новости на сайте Axios
Так выглядят новости на сайте Axios

У него две фишки: адаптация под мобильную версию и максимально краткое изложение. Идея такова: материал должен умещаться полностью (!) на экран смартфона. Новость выглядит так:

  • заголовок;
  • поясняющий подзаголовок;
  • простенькая графика — иллюстрация;
  • содержание подробной версии;
  • вывод.

Если кому-то интересно и есть время читать полностью, то пожалуйста. А так — все по-быстрому, сухой остаток, без размазывания на мнения сторон и цитаты.

Зарабатывает Джонстон стандартно — на рекламе и спонсорстве мероприятий. Но пока зарабатывает недостаточно, чтобы покрывать даже издержки. Судя по всему, сейчас это его несильно беспокоит, потому что (важно понимать, что это американский стартап) Axios привлек $30 млн инвестиций.

Похоже, эксперимент развивается в обнадеживающем направлении: ресурс за год набрал 7 млн «уников».

И еще неожиданная новость от Джонстона: Америка переживает золотой век почтовых рассылок. Вот так: казалось бы, совершенно устаревший формат, но работает не хуже, чем новости, адаптированные под экраны мобильных устройств.

Источник: Office Life
3

Американская мечта медиа: заниматься не бизнесом, а только журналистикой

У американского издания с ретроназванием «Техасская трибуна» 70 сотрудников и годовой бюджет более $50 млн. И никакого медийного бизнеса. Редактор Эмили Рэмшоу рассказала, как у них это получается. Увы, послушав Эмили, понимаешь, что такое возможно далеко не в каждой стране.

Изданию 8 лет, с самого начала они для себя решили не брать деньги с читателей и других издателей.

Запускались с бюджетом $2 млн — нашли хорошего спонсора. Получили статус некоммерческой организации, это позволило идти дальше по спонсорской модели развития. Потому что в США пожертвователи, которые финансируют НКО, имеют право на налоговые вычеты.

texastribune.org
Сайт texastribune.org

Дальше — только спонсорство во всех его проявлениях, плюс «побочные» доходы в виде мероприятий и т. п.

В центре редакционной политики — максимальная открытость и независимость журналистов в их профессиональной деятельности. В фокусе внимания — политика и расследования. Вот так просто, казалось бы, но в Америке это работает.

Из опыта «Техасской трибуны» для нас была бы интересна практика по формированию лояльной аудитории через членство в читательском клубе. Сейчас клуб «ТТ» насчитывает 5,5 тыс. членов, которые ежегодно жертвуют в среднем до $1 тыс. в год. Взамен они получают знаки внимания в виде привилегированных приглашений на мероприятия, стикеры и подобные «комплименты». Модель «ТТ» сводится к тому, чтобы найти читателя — сделать из него постоянного читателя — предложить ему членство в клубе — подтолкнуть его стать крупным донором. В общем-то классическая «воронка», понятная любому маркетологу.

Но, конечно, без крупных жертвователей никак бы не обошлось, и в «Техасской трибуне» в штате 3 человека работают исключительно с «крупняком». По крайней мере на начальном этапе (сейчас они поворачиваются в сторону диверсификации источников).

Эмили рассказала о том, что лучше всего продается при спонсорской модели финансирования издания: честность и порядочность. «Иначе вы быстро погибнете. И погибнете не так, как Бабченко, а по-настоящему», — уверена редактор «Техасской трибуны», которая призналась, что с коммерческой точки зрения они более успешны по сравнению с другими новостными и политическими изданиями.

Поделиться:
Популярные статьи
Загрузка...

Курс бел. рубля 18.01.2019
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.15402.1590
12.45202.4600
p1003.23303.2400
Б/нал. (НБРБ)
$12.1546
12.4528
p1003.2408