Белорусский опыт совместного использования брендов

В Беларуси больше распространен не обмен правами на использование бренда, а совместная эксплуатация торговых знаков и объединение усилий в продвижении продуктов.

Например, Альфабанк и компания «Белавиа» создали совместный продукт — «Альфа-Белавиа». Клиенты банка теперь могут накапливать баллы, которые дают возможность получить скидку на авиабилеты. Для этого нужно просто расплачиваться за товары и услуги карточкой Альфабанка.

Подобную маркетинговую тактику применяет и компания Wargaming. Например, в сети фастфуда BURGER KING появился «Танкобургер». При определенных условиях, потребляя такой бургер, клиент получает бонусы в игре World of Tanks.