Эволюция наружной рекламы: билборды уходят в прошлое

Эволюция наружной рекламы: билборды уходят в прошлое

В Минске все более популярны новые интерактивные формы
Источник: Минск-Новости
1

Эволюция наружной рекламы: билборды уходят в прошлое

Директор ГП «Минскреклама» Сергей Хильман отмечает, что в столице наметилась тенденция сокращения наружной рекламы либо ее модернизации.

«Особенно в центральной части столицы. Там на смену билбордам и растяжкам приходят более современные формы. Это медиафасады, бегущая строка, LED-экраны».

По мнению Хильмана, за такими формами будущее. «Минскреклама» уже осваивает производство светодиодных экранов и медиафасадов.

Сейчас в Минске более 38 тыс. рекламных носителей, среди которых около 4 тыс. билбордов.

Источник: Мингорисполком
2

Состояние рынка наружной рекламы в Минске и регионах

По данным из концепции развития наружной рекламы в столице на 2016-2020 годы, на минском рынке наружной рекламы работают 80 операторов.

Столичные власти при этом отмечают, что Минск выгодно отличается от многих мегаполисов умеренным числом рекламных носителей. По данным на 2015 год, в городе было 4850 конструкций для размещения рекламы.

При этом:

  • 40% из них — крупноформатные щитовые (размер рекламного поля 3 на 6 м или 4 на 8 м),
  • 6% — конструкции малого формата или лайтпостеры, а также электронные табло, настенные рекламные конструкции.

Темп роста числа носителей в 2014-2015 годах составил 130%, в том числе конструкций, принадлежащих сетевым операторам наружной рекламы, — 137%.

В то же время часть конструкций — достаточно устаревшие объекты. Некоторые установлены еще в 1998 году. В 2015 году доля высокотехнологичных рекламных конструкций была невелика. Тогда лишь 0,5% конструкций были электронными экранами, 3% были совмещены с уличной мебелью (телефонные кабины, остановочные пункты общественного транспорта, скамейки), 2% рекламоносителей были обеспечены системами автоматической смены изображения «скролл», «призма».

Можно сравнить это с данными Ассоциации участников рынка наружной и внутренней рекламы за январь 2017 года. Аналитика показывает очевидный рост числа носителей: 4850 в 2015 до 5846 в 2017. Причем основная доля — это по-прежнему билборды — более 3,3 тыс. Но такая ситуация не по всей стране. Например, в Пинске количество билбордов — немногим более 100, а реклама на уличной мебели — свыше 200.

Источник: Ассоциации участников рынка наружной и внутренней рекламы
3

Лидеры отрасли в основных сегментах

Наружный рекламный рынок можно поделить на два основных сегмента: большие формы и ситилайты (небольшие щиты с подсветкой).

В большом формате в Минске лидирует «Стритнетворк», занимая 30%, а по ситилайту лидер «Марк Поморски» с 39%.

В целом «Стритнетворк» занимает либо первую, либо вторую позицию во всех крупных городах страны в своем сегменте. «Марк Поморски» пока доминирует далеко не везде.

Операторы с долей инвентаря более 10% в городе
Карта: inplusout.by
Эволюция наружной рекламы: билборды уходят в прошлое
Карта: inplusout.by
Топ 10 операторов в сегменте 6Х3 и 8Х4
График: inplusout.by
Топ 10 операторов ситиформата и их доли по областям
График: inplusout.by
Источник: Мингорисполком
4

Как будет развиваться реклама в Минске

Концепция столичных властей гласит, что в историческом центре будут разрешать размещение скроллеров, призматронов, конструкций с внутренней подсветкой, электронных табло, тумб размером до 3 кв.м и мультимедийную рекламу.

В центральной части города немного иная картина. Поясним, что под этим районом подразумевается все, что находится в границах ул. Бобруйской, ул. Ульяновской, ул. Первомайской, ул. З.Бядули, ул. Козлова, просп. Машерова, просп. Победителей, ул. Немиги, ул. К.Цеткин, включая линию их застройки. Но туда не входит исторический центр.

В этом районе будут скроллеры, призматроны, конструкции с внутренней подсветкой, электронные табло размером до 10 кв.м, мультимедийная реклама, объемно-пространственные рекламные конструкции (по индивидуальным проектам), лайтпостеры.

В других частях будут все типы рекламы. Но на территории в границах ул. Орловской, просп. Пушкина, просп. Жукова, ул. Аэродромной, ул. Денисовской, ул. Ванеева, ул. Ваупшасова, ул. Радиальной, ул. Столетова, ул. Академической, ул. Сурганова, ул. Орловской размер рекламного поля должен быть не более 36 кв.м.