История L'Oréal

Makeup-review
L’Oréal
Источник: genetlure.com

В 2009 году компания L’Oréal отпраздновала столетие: она была основана в 1909 году французским химиком Эженом Шуэллером (1881-1957). Родители-булочники искренне надеялись, что Эжен продолжит семейное дело, но его ждала другая участь. Выучившись на химика, он пошел работать в Центральную аптеку Франции.

К созданию нового бизнеса Эжена подтолкнул случай: однажды вечером он застал свою жену Луизу в ужасном настроении и в... шляпке. Оказалось, что ей неудачно покрасили волосы, и вместо белокурых локонов она получила пережженные клочки волос рыжеватого оттенка (в то время существовали только натуральные красители — хна и басма). Чтобы утешить жену, в 1907 году Эжен изобрел синтетическую краску, которая восхитила не только Луизу, но и знакомого парикмахера. Так появилась краска для волос под названием L’Auréale — первая безопасная (не содержащая свинца) синтетическая краска.

В 1909-м Эжен Шуэллер зарегистрировал свою компанию со сложным названием Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (в дословном переводе — Французская компания по производству безопасных красок для волос) с лозунгом: «Исследования и инновации в сфере красоты». Компания со столь громким именем существовала в скромной двухкомнатной квартирке в Париже, имея первоначальный бюджет в 800 франков.

Эжен Шуэллер был первым, кто требовал, чтобы клиентки сначала проверяли действие краски на одной пряди, а потом уже окрашивали все волосы. В 1928 году Эжен Шуэллер покупает небольшое предприятие по выпуску мыла Monsavon — 10 лет спустя мыло под этой маркой стало самым продаваемым во Франции.

В 1929 году компания Эжена выпустила на парижский рынок краску для волос Immédia — прототип современных красок на базе пероксида. Она окрашивала волосы быстрее и качественнее своих предшественниц.

В том же году был выпущен журнал о красоте Votre Beaute, существующий по сегодняшний день. Интересный факт: в 1945 году генеральным директором журнала был Франсуа Миттеран, будущий президент Франции. В 1937 году компания основала новый журнал — Marie-Claire.

Уже в 1932 году дело Эжена Шуэллера расширилось до производства легендарных лаков для волос, а в 1934-м еще и неслыханной новинки — шампуня для волос (DOP) — до этого волосы мыли только мылом или мыльной стружкой.

В 1936 году было разработано солнцезащитное молочко Ambre Solaire, что удачно совпало по времени с введением оплачиваемых отпусков и зарождением моды на загар. А вскоре был построен первый завод по производству солнцезащитных средств.

Официально марка L’Oréal была зарегистрирована в 1939 году с главным офисом в Париже, по улице Руаяль, 14. Многие находят в названии созвучие с французскими словами l’or (золото) и aureole (ореол). По другой версии, название компании происходит от названия популярной в начале ХХ века прически — l’auréale — волосы волнами окаймляют лицо, будто ореол.

В 1945 году в Европе появилось первое средство для химической завивки волос — Oreol, а в 1947 L’Oréal предложила первую краску для домашнего использования Rege-Color. В 1953 году компания L’Oréal вышла за пределы европейского рынка и открыла свой первый филиал в США.

Развиваясь, L’Oréal ведет политику расширения за счет известных косметических брендов: в 1964-м покупает французскую компанию Lancôme, затем Garnier (1965), Biotherm (1970), а в 80-х — акции компаний Helena Rubinstein и Vichy, La Roche-Posay (1989) и Maybelline (1996). Одно из последних и самых громких приобретений концерна — компания The Body Shop стоимостью в £652 миллиона (2006 год).

Следуя тенденциям времени, L’Oréal объединяется с одним из европейских лидеров по продажам товаров почтой — Les 3 Suisses, и организует Клуб Создателей Красоты, распространяющий по почте косметику под маркой Agnès B. и Jean-Marc Maniatis.