Несколько лет подряд в Беларусь приходит все больше всемирно известных брендов, но некоторые, наоборот, уходят в тень или меняют стратегию. Например, магазина Adidas на улице Козлова нет более полугода.
В сети SPORTgoods, которая курирует работу таких магазинов, как Adidas и Reebok, пояснили, что фактически закрытия магазина не было, поменялась политика компании. Магазин Adidas переходит от стационарных площадок в отдельных зданиях к павильонам в торговых центрах.
В переходе к ТЦ есть большой смысл, так как благодаря Inditex Group, которая привезла в Минск бренды Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho и Zara Home, проходимость торговых центров растет. Кроме того, пока эти магазины есть только в Dana Moll, а в скором времени откроются еще и в Green City.
Inditex Group не единственная компания, которая расширяется на просторах столицы. Office Life удалось поговорить с директором магазинов New Balance в Минске Светланой Авраменко, любезно согласившейся рассказать о бренде и планах на будущее:
В 2017 году мы открыли два магазина, и пока этого достаточно, но уже есть планы по открытию третьего. К сожалению, сложно сказать что-то о сроках, могу только отметить, что это произойдет не ранее конца 2018 года. В других городах Беларуси нет особого спроса, поэтому открытие магазинов в регионах мы не рассматриваем. Что касается продаж в существующих магазинах — всё идет планомерно. Конечно, есть покупатели, которые приходят и показывают свою картинку из Инстаграм, но бренд New Balance не работает под заказ. Кроме того, коллекции мы заказываем за год. Если вы знакомы с алгоритмом работы, то 70% ассортимента составляют так называемые колодки — это ходовые модели, которые всегда востребованы, их на сегодняшний день более чем достаточно.
Развитие брендовой торговли в столице Беларуси продолжается около 10 лет, пионером был бренд Canali, затем появилось еще несколько брендов одежды. Некоторые магазины за это время успели не только открыться, но и закрыться, например, такая судьба ждала магазин нижнего белья Yamamay.
Нерасторопность магазинов с планами на открытие у нас вполне объяснима. За последние пять лет продажи Zara в России существенно сократились, а то, что бренд все-таки появился в Беларуси, это скорее исключение из правил. Пока некоторые бренды не смогут разобраться с проблемами, которые уже есть в странах, где они присутствуют, вряд ли Минску светит открытие новых брендовых магазинов.
